摘要：视觉效果是广告设计作品中质量的关键，具有强烈视觉冲击力的画面能让受众瞬间将目光吸引过来并能留下深刻的记忆和印象，广告内容通过视觉语言加以表现， 色彩是视觉语言的重要组成部分 ，设计师通过把握好色彩语言的特点、原则这一重要手段，形成完整的视觉语言要素后，将其特有的魅力加以表现出来。

关键词：广告设计；视觉语言；色彩；传达；感情色彩

一、色彩简述

色彩是各种颜色的统称，人们赋予色彩各种含义，颜色的呈现是色彩的一种具体表达。颜色的不同不经意间影响人的心理，左右人的情绪，人们将给各种颜色都赋予特定的含义： 红色：代表喜庆，充满力量，看到红色，人的心态就会异常兴奋，精力旺盛。黄色：太阳的代表，亮度最高的颜色，常用来表达有温暖感，灿烂辉煌的感觉。绿色：清新、美丽、优雅的象征，给人感觉大度、宽容，有舒缓人的心情的作用 。 因光学结构与色调的不同将会导致人的眼睛看到色相环上两个相邻颜色上会显得有所不同，通过改变色彩的色相、饱和度和明度等特性，将会使设计师设计的画面图像达到减弱或增强画面图像的秩序感的目的。

二、广告设计的色彩语言

受众接触一幅画面的第一视觉语言就是色彩，色彩的不同的会给人带来不一样的感观刺激，不同的色彩给人产生不同的心理反应。画面中的色彩是经过设计师将色彩作用与表现美化加工升华的结果，是外表与内涵统一.同时将色彩表现力、视觉影响力及心理诉求完美的表现出来，给人的眼睛与心灵的放松与享受，产生愉悦与刺激的视觉感受，实现受众的心理情感与广告画面贴合。……