李剑霞

（东华理工大学 江西·南昌 330013）

全球语境下旅游文本外宣的评价策略研究

李剑霞

（东华理工大学 江西·南昌 330013）

随着全球语境下国际交流的逐渐加深，旅游文本外宣工作的国际影响与现实意义更日益突出，同时，饱含人际情感的旅游文本潜在丰富的语篇评价资源，如何通过评价理论进行语景分析，成为规范外宣语篇、促进旅游发展的一条有效途径。基此，本文通过国内旅游与涉外外宣的语篇比较分析，结合二者于态度语篇资源特别是鉴赏语篇资源的差异性分布，解析了二者在度与量不同选择维度所显现的级差性资源分布，进而得出二者在语篇态度与语篇级差相对词汇语景选择中迥然有别的差异性结论。

全球语境;旅游外宣文本;人际意义;评价理论;策略研究

一、语篇评价的现实性与重大意义

伴随时代进步，全球语境下的旅游发展业得以迅猛推进，大众媒体的媒介传递愈来愈强地冲击着社会旅游视野，逐渐成为人们获取相关旅游信息的首选媒介。在此情形下，作为关键性的旅游外宣文本，无异潜在着巨大的涉外市场空间，尤其官方英语旅游方面宣传资料，已然成为国内各地风景旅游区推介旅游产品、促进旅游特色消费的主体营销渠道，并以难以比拟的推动作用，进一步诠释了全球语境与旅游外宣的关联性，展示了巨大而深远的现实意义和无可限量的发展前景。在信息化日新月异现代社会中，人们接……