王 淼，肖 玮，杨燕茹

（1.阜阳师范学院信息工程学院，安徽 阜阳 236000；2.中银金融商务有限公司，北京 100085）

媒体融合背景下儿童主题餐厅的品牌形象创设

王 淼1，肖 玮1，杨燕茹2

（1.阜阳师范学院信息工程学院，安徽 阜阳 236000；2.中银金融商务有限公司，北京 100085）

品牌形象是商业竞争中区别个体特征的重要视觉符号，需要设计者依据商业主题和审美体验展现品牌内蕴精神和外显形象。儿童主题餐厅发展在国内餐饮发展中有可预期的巨大空间。论文着眼于“儿童主题餐厅”范畴的品牌形象视觉设计的讨论，从国内外的概念生成和发展趋势，进入多样化的主题模式分析，最后由优秀案例来观察品牌形象设计诸要素对儿童主题餐厅的视觉形象塑造。旨在关注市场前沿，将西方“家庭消费”的概念导入餐饮市场，促进儿童餐饮市场的发展，同时指导媒体融合背景下的品牌视觉形象表现和应用的新实践。

儿童主题餐厅；品牌形象；视觉设计

引 言

社会经济飞速发展，市场竞争日趋激烈，为了获得更多的利润、谋求更好的发展，企业和品牌除了进行质量之战、价格之战、服务之战之外，在视觉形象设计上的角逐也已经日渐激烈。在茫茫的商业之海中，能够传达独特的视觉感知，激发特定的心理联想和想象，唤起某段珍贵记忆的品牌视觉形象，才能够形成感染力和传播力，能够争夺到注意力资源，达到最终的商业目的。

目前，逐渐成为商业竞争和市场营销的核心，主题式经济载体发展前景广阔。……