唐燕

【摘要】 两年以前，在影视行业中出现了一个新生的名词，即IP（Intellectual Property）。本文试图以IP的固有特征以及它的产生背景为切入点，介绍了IP的概念，对当前国内外IP发展现状作了简明扼要地分析，最后以浙江本地的传统文化为研究对象，对其IP资源的挖掘以及创新给出了自己的建议。

【关键词】 IP 固有特征 传统文化 挖掘 创新

一、引言

传统意义上的IP是Internet Protocol的缩写，它是网络协议代号，而本文中所涉及到的IP指的是著作权、知识产权或者是版权，它的英文全称为Intellectual Property[1]。一首歌、一个故事、一个电影、一个游戏，甚至小到一个名字或者是一个短语都可以成为IP的价值载体。当前，IP的概念主要体现在文学作品上，受大众欢迎的文学作品会派生出网络剧、电影以及游戏等多种作品。

以影视作品为例，当某一文学作品被拍成影视作品后，我们就可以称之为影视IP，它受保护的三大知识产权分别为著作权、专利权以及商标权。一个成功的影视IP它的存在形式往往不是单一的，它可以在不同的媒體形式中自由的切换，例如，《同桌的你》最初是由知名歌手老狼演唱的一首脍炙人口的歌曲，而在2014年，它被拍成了影视作品，甚至创造出了超过5亿票房的成绩[2]。

IP资源挖掘的成功案例有很多，湖南电视台的 《爸爸去哪儿》就是其中之一。关于《爸爸去哪儿》的 IP 项目开发在国内可以说是史无前例的， 一个综艺类的节目最后被拍成了电影，甚至创造了7 个亿票房，它的相关图书的发售量也超过了百万，同时也开发了下载量超过1.2亿次的跑酷手游。……