□栗兴维

美国大选文化的媒介重构

□栗兴维

特朗普获胜是政治、经济、社会、媒介文化和个人形象特色等诸多要素共同催化的结果。媒介也有其立场，任何媒介形象都是需要建构的。在这次大选过程中，特朗普、选民、竞选和媒介相互作用，实现了美国大选文化的媒介重构。本文从媒介、特朗普、选民和选举这四个维度，探讨特朗普竞选过程中美国大选文化的媒介重构。

美国大选；社交媒体；选民；特朗普

一、媒介角度：充分发挥媒介作用

（一）直接性对话：避开媒体偏见

美国主流媒体对美国的选举制度、两党及其候选人的报道，都带有些许的偏见。特朗普对社交媒体的巧妙使用，利用了社交媒体的“直接性”，使其绕过主流媒体的偏见，直接与选民互动。这样避免了新闻制作中的信息缺失和失真的现象，做到了及时沟通，使选民能够更多地接触到特朗普的信息。

特朗普利用社交媒体与选民沟通感情，宣扬自己的政治理念，巧妙地设置议题，进行软宣传，设置感性话题，避开了选民对传统政治宣传的排斥心理，以更柔和的方式让选民接受自己的观点和理念。

（二）立体化传播：突破时空隔阂

互联网时代，尤其是社交媒体使用的普及，网络用户已逐渐从空间消费转变为时间消费。社交媒体逐渐改变了用户的生活方式和思维习惯。社交媒体蓬勃发展，早已成为政治家的必争之地。特朗普吸取了奥巴马竞选时的成功经验，充分利用了Twitter和Instagram进行个人宣传。……