□郭缨

网络广播的新媒体营销策略探析

□郭缨

新媒体的迅速发展给传统媒体带来了巨大的冲击，面对新媒体，传统广播想要不被淘汰，就要顺应时代发展，进行转型。本文对网络广播当前发展的现状进行分析，提出网络广播在新媒体时代的营销策略和建议。

网络广播；新媒体；营销

网络信息的发展、互联网的应用和电子终端产品的普及，不仅让报纸、杂志和电视受到了冲击，广播也不能幸免。新媒体时代的到来，让传统媒体开始考虑自身发展所面临的挑战，纷纷开始转型升级。新媒体时代，人们的娱乐方式和获取信息的方式变得更加多元，在这种环境下广播想要获得生存和发展，面临新一轮的挑战。

一、网络广播的内涵

广播面对电视所带来的生存挑战时曾进行了大胆的创新和改革，面对生存困境，发挥自身独特的伴随性优势，开始发展交通广播。随着人们出行方式的变化，这种广播形式仍然拥有大量的受众，这也成为广播发展的主要方向。在此基础上广告主们开始将广告的投入交给广播，这也为广播带来了巨大的收益。新媒体的出现让广播的发展陷入新的危机，数字化技术的应用让手机、电脑、网络社交等成为新宠，它们以信息量大、内容丰富、传播速度快、互动性强等强大的优势占领了市场，严重挤压了广播的发展空间，过去引以为豪的交通广播市场也受到了新媒体的冲击。为了解决这种生存危机，广播也加入到了与网络融合的队伍中，网络广播由此诞生。……