□左娅

自媒体兴起背景下传统媒体主持人如何抢占影响力

□左娅

网络时代，受众接受信息的渠道呈现出前所未有的多样化，自媒体传播方式的兴起，在传播领域狠狠地分了一杯羹，给传统媒体的传播带来了冲击，也带来了思考。传统媒体主持人若要在时代的洪流中不被淘汰，就不可轻视自媒体传播的影响力，应该放下体制内的优越感，主动反思自身在节目主持过程中的优劣势，积极从定位自已、定位受众、塑造风格、平台融合这四个方面主动抢占在受众心目中的影响力。

传统媒体；自媒体；播音主持；主持风格

过去，传统媒体的播音员主持人，只要有过硬的政治素养和业务功底，自可胜任工作，享受着话筒带来的职业成就感。但是随着新媒体时代甚至融媒体时代的全面到来，传统媒体的播音员主持人面临着极大的挑战。前几年，我们讨论如何运用全媒体做到三网融合，到了2015年，我们必须清醒认识到的是，仅就一个微信公众订阅号，都有可能带来一场摧枯拉朽的传播领域革新。

自2005年博客在中国出现以来，“自媒体”的概念就经常被提及。其实早在2003年7月，美国新闻学会媒体中心出版的由谢因·波曼(Shayne Bowman)与克里斯·威理斯(Chris Willis)联合提出的研究报告就对“We Media(自媒体)”进行了定义：“自媒体是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。”而今，移动终端和互联网的普及更是大大降低了自媒体传播的准入门槛，网民可以自己注册个微信公众账号，自己成为一个信息发布者、一个媒体人，形成他们自身的影响力，打造出有别于传统媒体的新型传播平台。……