曹 默

中国传媒大学新闻学院 北京市 100024

新媒体语境下电视民生新闻栏目的跨屏互动实践及发展策略
——以北京电视台生活频道《生活这一刻》栏目为例

曹 默

中国传媒大学新闻学院 北京市 100024

跨屏互动作为一种贯通“大屏”和“小屏”的全新互动方式，越来越受到电视台的青睐。北京电视台生活频道《生活这一刻》栏目重视开展与观众的跨屏互动，并取得了良好的收视效果。本文以《生活这一刻》栏目为例，对电视民生新闻栏目开展跨屏互动实践方式进行归纳和总结，并试提出新媒体语境下电视民生新闻栏目的跨屏互动发展策略。

跨屏互动 电视民生新闻 社交功能 互动场景

“跨屏互动”指的是“通过新一代移动互联网技术建立起来的屏与屏之间的链接和交互。”[1]简单来说跨屏互动就是观众通过手机与电视节目进行互动。这种“大屏观看、小屏互动”的收看方式，为电视民生新闻栏目在新媒体语境下重获新生提供了机遇。

据天脉聚源数据显示：目前开展跨屏互动最多的省级电视台就是北京电视台，而在北京电视台的众多地面频道中，北京电视台生活频道的民生新闻栏目《生活这一刻》的跨屏互动表现最为抢眼。《生活这一刻》栏目是在《生活2016》栏目基础上着力打造的一档大型直播民生新闻栏目，该栏目为日播，播出时间为18：30至20：00，每期栏目90分钟。本文以《生活这一刻》栏目为例，试分析电视民生新闻栏目的跨屏互动实践方式和发展策略。

一、《生活这一刻》栏目跨屏互动的实践方式

（一）以生活服务为导向延伸栏目服务功能

对于电视民生新闻栏目来说，受众既是栏目的指挥家又是观众。……