霍利峰

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

浅论广告创意的重要意义

霍利峰

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一个广告能否给人以深刻的印象取决于广告创意的好坏，所以，广告创意才是广告的灵魂。广告创意是广告创作者为了使广告达到广而告之的目的，对广告的主题、内容和表现形式所提出的创意性思想。创意在广告创作中最重要，并且影响到最终传播效果。本文分析了广告的起源、当前广告发展的时代背景以及广告创意的重要性。

广告 创意 传播

一、广告的起源

想要创作出精品广告，必须先要了解广告产生的历史背景。广告的破土是因为人们在进行商品交易和其他商业活动时，产生了广泛告知信息的需求，是生活需要的产物。也就是说广告的产生是和商品生产的产生联系在一起的。广告发展到今天，显然已成为信息传播和搜寻成本最合理，且必不可少的一种方式。广告可分为：口头广告、实物广告、文字广告、悬物广告等。世界上最早的文字广告可以追溯到公元前1000年的古埃及。在古埃及的首都特贝发掘出来一篇寻找逃亡奴隶的广告，现保存在大英博物馆中，这一广告被认为是世界上最早的文字广告，它在悬赏奴隶的同时，也为广告发布者的织布技艺做了宣传，开启了广告史的新纪元。中国虽不是广告的发源地，但有广告性质的宣传方式很早就出现了。史料记载，《诗经》的《周颂·有瞽》一章里“萧管备举”的诗句，便是很好的口头广告。……