□ 陈蘅

切入互联网 提振电视业
——深圳广电的媒体融合探索与实践

□ 陈蘅

在基于互联网和移动通信技术的新媒体迅猛发展的背景下，传统媒体面临的挑战日趋严峻。对电视媒体而言，炙手可热的“互联网+”究竟是风口还是悬崖？未来的电视行业是会被颠覆，还是凤凰涅槃得以重生？这已成为媒体人日益关注的热门话题。据权威数据显示，中国网络视频用户已超过5亿，也就是说，以后全国人民“看”的渠道更趋多元化，而当人们越来越多通过手机获取信息时，以往热门的报纸、电视，甚至门户网站都已不再是人们获取信息最重要的渠道，反倒变成了新媒体平台的“内容供应商”。传统媒体所独有的渠道价值一落千丈，广告模式、盈利模式受到前所未有的挑战。

捍卫传统媒体，切入互联网，融合新媒体，提振电视业。深圳广电集团在吹响时代创新的先锋号角、自觉融入国家转型发展的“大合唱”的时代大潮中，做到了“既有先声，又有合声，还有新声”。

一、优化顶层设计，切入互联网

深圳广电集团从2015年就开始未雨绸缪，积极实践，寻找出路，并且通过顶层设计推出了“融合发展”的新举措，成立了以总裁为组长的“深圳广电集团媒体融合项目攻关工作小组”，倾力打造一个全媒体广播电视台，通过新技术手段为深圳乃至全国人民服务，并提供快捷、权威、丰富、互动的新闻资讯。集团在媒体融合的探索实践中，注重在技术与内容互为支撑、相互融合方面做足文章，通过统一的指挥调度和后台的技术服务来实现集团媒体融合，做到“实现两个应用”：既要充分利用自身新媒体应用平台，也要应用别人的新媒体技术或平台。

2016年3月，深圳广电集团制定并推出了《推进集团媒体深度融合规划和实施方案》，在完善“内容、渠道、平台、经营、管理”一体化发展外，着力在互联网思维下重新建构一个融合媒体产业的生态系统，为全面推动资源深度融合探索出一条新路。

深圳广电集团在媒体融合的大潮中砥砺前行，勇于探索，在进入由数字化、智能化驱动的互联网时代不断开拓奋进。目前，在推进电视媒体深度融合规划和实施的过程中，深圳广电集团正在进一步完善“媒体融合”相关文件，鼓励“大众创业、万众创新”，并给予具体的政策指导和扶持。比如，一是全面梳理集团媒体生产传播体系和融合业务发展布局，研究制定集团推进媒体深度融合规划和实施方案，在推进集团媒体融合发展上切实做到有共识、有目标、有路径、有措施。二是在融合新闻中心二期建设基础上，稳步推进广播媒体融合项目建设；进一步完善全媒体新闻指挥中心功能，确保全媒体融合新闻采编工作顺畅开展；进一步优化全媒体新闻生产激励机制，鼓励集团各内容生产部门积极、有效地为集团新媒体部门生产和输送内容。三是要在稳定传统业务、有效防控风险的基础上，探索融合媒体产品开发、股权置换、延伸产业开发等创新业务。

二、优化激励机制，推进广播电视内容互联网化

作为“媒体融合”的发展产物——CUTV（深圳台），从开始组建就以全新的机制呈现。CUTV（深圳台）紧贴媒体融合需求发挥作用，依托深圳广电集团内容做好全方位资讯服务工作，争取将集团所有节目资源调动起来。同时，CUTV（深圳台）利用覆盖全国优势，将集团卫视、地面频道的节目进行多次有效传播。通过全媒体融合新闻指挥中心实现传统媒体与新媒体的互动、联动、资源共享。目前深圳卫视、新闻频率、都市频道等传统媒体已经与CUTV深圳台、“壹深圳”之间的互动日臻完善，成效显著；尤其是传统媒体与新媒体之间的互动、联动日益频繁，“壹深圳”首页还开设专题专栏，转载决策层内容和重大优质评论专栏，在“壹深圳”客户端及时推出“书记、市长一席谈”“每日资讯”“热点”“娱乐”“生活”等丰富多彩的内容。此外，“新闻直播”“军情直播间”“回头看”“记者帮”等栏目相继开通，深受国内外网民的追捧；同时，开设的“登录赢积分、换大奖”互动项目也广受好评。

为不断拓展媒体融合的深度和广度，深圳广电集团还把广播视频化及资源共享问题作为“媒体融合”一个突破口来抓，将全国广播的品牌节目——新闻频率《民心桥》作为试点节目，从广播记者外采视频化和广播重要节目或重点时段节目视频化方面着手突破，在广播、电视、新媒体资源共享的等方面推出一系列举措，形成合力。为了激励采编人员更多参与全媒体融合业务，提高全集团上上下下对融合发展业务的积极性和主动性，深圳广电集团还出台《全媒体记者新闻采编制度》，对于达到相关考核标准的采编人员适度提高工资，未达标人员将参加集团组织的学习、考试及培训，并优胜劣汰。

三、链接网络资源，提振电视收视

伴随“媒体融合”的深入推进，深圳广电人对“互联网+”情有独钟，他们尝试把互联网上最受欢迎的“节目”搬到电视上来。从2016年开始，深圳广电集团连续两年在深圳卫视全新推出一档“新技术、新业态、新人才”电视直播节目——罗振宇《时间的朋友》跨年演讲。 该节目播出后，相关新闻伴随着权威数据的公布，人们惊叹：本该跑火的“跨年明星演唱会”，竟然没跑赢一场知识分享类型演讲的收视率？而且，这是深圳卫视这家都市电视台自1984年成立以来第一次拿到全网收视率第一的“桂冠”!

这一跨年演讲直播节目，是深圳广电集团践行“互联网+”发展战略的一大创新，旨在串联起优质内容、优质客户和有影响力的人物，打造全新的“品质IP”节目带。罗振宇和他的《罗辑思维》经过这几年的发展逐渐成为知识领域极具影响力的大IP。在电视黄金时段辟出长达四个小时的直播，彰显了互联网与电视媒体的强大内容粘性和完美结合，开辟了传统媒体跨年节目的新路径，现已成为高端精英人群的一个跨年新仪式，同时朋友圈刷“罗胖”的经典语录也成为跨年的一种新风气。据统计，仅“2016罗振宇跨年演讲”在互联网上播放量就破百万。因此，深圳广电集团创新推出的《跨年演讲》就是一个属于PUGC的传媒融合发展的典型案例，也是从互联网走向电视盛开的一朵绚丽玫瑰。

（作者单位：深圳广播电影电视集团）