□ 刘美忆

吉祥物“鹦鹉兄弟”的符号学解析

□ 刘美忆

2017年春节，一对外表酷似脆皮炸鸡的卡通形象“鹦鹉兄弟”风靡社交网络。“鹦鹉兄弟”本是日本电信公司的吉祥物，却成为源源不断的表情包素材。作为一个吉祥物，“鹦鹉兄弟”实际上也是一种象征符号。无论是从罗兰·巴尔特的双重表意结构上看，还是用鲍德里亚的消费符号来解读，“鹦鹉兄弟”都具有一定的符号价值，并能表达完整的符号意义。

“鹦鹉兄弟”；罗兰·巴尔特；双重表意结构；消费符号

2017年1月以来，一对来自日本的吉祥物“鹦鹉兄弟”迅速蹿红，成为新晋网红，大有赶超知名网红“熊本熊”的势头。“鹦鹉兄弟”是日本电信运营商DOCOMO为了推广公司最新的积点卡Dcard于2015年推出的吉祥物，正式名字为“Poinko”。这对新晋网红一夜成名，是因为2017年正值我国农历鸡年，而“鹦鹉兄弟”外表又酷似脆皮炸鸡，因此它们以蠢萌的外表迅速征服网友，并成为源源不断的表情包素材。

一、“鹦鹉兄弟”的双重表意结构

“鹦鹉兄弟”不仅是一个吉祥物，也是一个象征符号。法国符号学家罗兰·巴尔特认为能指和所指能通过意指作用结合成一体①，并在此基础上提出了双重表意结构，即二级意指系统：第一个符号系统(包括“能指”和“所指”)作为一个整体，成为第二个符号系统的“能指”或“所指”，分别构成涵指符号或元语言符号。他认为所有意指系统都由一个表达平面E和一个内容平面C组成，通过意指作用R将两者结合成第一系统ERC，其中第一系统构成直指平面ERC，第二系统则构成涵指平面（ERC）RC，于是可以说，一个被涵指的系统是一个其表达面本身由一意指系统构成的系统，因而第二系统是第一系统的延伸。……