□ 钟杜娟

第三人效果理论国外研究发展探析

□ 钟杜娟

“第三人效果”关注个人对媒介效果的主观认知，是21世纪大众传播研究的五大流行理论之一。本文通过对近7年国外研究的梳理，分别从认知层面、行为层面以及新媒体语境出发对“第三人效果”理论的发展进行探析。研究发现，该理论的研究大都集中于认知层面的影响因素和认知差异上，行为层面的研究还相当匮乏。研究新媒体语境下“第三人效果”理论的文献很多，虽然依然以研究认知层面为主，但少有的几篇行为层面的实证研究利用大数据收集到了个人直观的在线参与行为，为该理论行为层面的研究提供了新的研究思路。

第三人效果；认知层面；行为层面；新媒体

一、第三人效果理论概述

“第三人效果”最初是在1983年由W.P.Davison发表在《公共舆论季刊》上的《传播中的第三人效果》一文中提出的。他将第三人效果假设分为两个层面：一是认知层面假设，即人们倾向于高估媒介信息内容对他人的态度和行为的影响，往往低估对自己的影响；二是行为层面的假设，即人们对他人和自己的媒介效果认知差距会导致人们采取行为来减少其影响，如股市抢购行为以及审查行为等。戴维森用三个案例和四个实验证明了第三人效果假设的存在。此后第三人效果假设受到传播学者的广泛关注并发展成为媒介效果研究的主流理论之一。

在讨论以往学者研究的内容之前，需要先理清楚几个关于第三人效果假设的概念：媒介信息对自己影响的认知，即个人认为媒介信息对自己的影响；……