□ 张艺冰

自媒体时代的个人品牌

□ 张艺冰

在“人人都是自媒体”的时代，个人品牌塑造又重新成为热点。本文以自媒体时代为背景，探讨了新时代中个人品牌的塑造。

个人品牌；塑造；移动互联网

自媒体的兴起，让品牌重新回到人的时代，许多塑造了优秀个人品牌的自媒体人一夜爆红。与传统媒体相比，自媒体突出其传播主体的个人化，这使得时代背景下的个人品牌研究有了更重要的意义。

在品牌领域，关于“个人品牌”的相关研究并不是很多，根据国内外学者的定义，个人品牌概念的界定应该从几个方面理解：一是个人品牌的载体是有鲜明个人情感与个性的人，二是具有情感与商业的双重价值，三是个人品牌从个人内在修养与外在风格两方面来衡量。个人品牌是有鲜明个性与情感的人向他人展示自我才能，从而获得社会的广泛关注并长期认同，传递出积极印象，证明人格魅力、工作能力和做事态度，最终转化为一种社会注意力资源。在新时代环境下，个人品牌有了更新的意义。

一、个人品牌的新环境

自媒体的蓬勃发展改变经济与媒体环境从而带来了个人品牌的重新发展。

（一）经济环境——共享经济

随着移动互联网的发展，时间碎片化，高效省时是关键，共享经济随着人们的需求而生。共享经济的基本精神在于共享闲置资源，从而节省寻找资源的时间，实现价值最大化。其本质是相信陌生人，但从小的教育使我们本能地对陌生人警觉。……