□李英

朋友圈微商广告的有效宣传策略分析

□李英

随着微信用户的不断增多，朋友圈慢慢成为微商们的另一个广告圈，朋友圈微商广告的设计、制作、发布都更灵活、更随意，而且是免费的，这些特点都大大吸引了更多的微商加入朋友圈。然而，目前朋友圈的微商广告存在刷屏、盗图、虚假宣传等问题，要发挥朋友圈微商广告宣传的有效性就必须实施打造特色朋友圈、写走心的广告软文和控制广告发布内容频率等策略。

朋友圈；微商广告；宣传策略

2012年4月19日，微信4.0版本新加入了朋友圈的功能，朋友圈成为了用户展示自己生活动态的窗口，用户可以将自己的照片分享到朋友圈，其微信内互为好友的用户之间能够互相看到对方的动态。“微信朋友圈功能使作为微信用户的个人好友在虚拟的平台上整合成为个人用户的小型交际圈，通过个人状态的展示、分享和评论，达到朋友间关系深化的目的。”朋友圈的用户是基于熟人关系的社交网络，用户之间的信任关系良好，相互之间的认同感也比较强，用户所发布的或分享的信息相对更容易获得关注。因此，朋友圈逐步成为微商的聚集地。

一、朋友圈微商广告的特点

目前，微信朋友圈已经成为广大用户发表各种感想的主要阵地，文字和图片的结合使我们的表达更直观详细，“微信朋友圈所承载的不仅仅是即时收发信息的通讯功能，微信朋友圈也成为每个人实现全方位的社交及观点发布与分享信息的平台。……