□ 姚建明

新媒体形势下电视新闻报道策略探析

□ 姚建明

随着现代科学技术的发展与进步，媒体传播环境发生变化，媒介融合趋势日益明显，媒体市场竞争日趋激烈，各类媒介形式与内容让受众群体应接不暇，一些受众也因此变得麻木，电视台新闻报道难度越来越大。电视新闻栏目若想持续发展，要适应新媒体环境，有效吸引受众群体，加强节目改革创新，采取符合时代特点的新闻报道策略，打破传统电视新闻栏目形式与模式，适时、适当地迎合受众，站在受众需求角度上考虑新闻报道策略。本文将针对新媒体形势下电视新闻报道的策略展开分析，以促进我国电视新闻工作的开展。

新媒体；媒体环境；电视新闻；新闻报道；报道策略

电视新闻是社会信息传播的重要途径之一，是民众获取信息资源的主要工具，担负着重要的社会职能，发挥着社会舆论引导功能。但近些年，新媒体形式的出现给电视媒体带来巨大冲击，在竞争日益激烈的新媒体形势下，电视新闻并不具备竞争优势。而且在传统报道中存在一定问题，难以有效吸引受众注意力，已逐渐无法满足新媒体环境下受众的新闻需求。电视新闻节目若不进行改革创新，最终将被新媒体所取代。因此，电视新闻节目应积极改革报道策略，转变传播手段，增强节目可看性，吸引更多受众，激发受众的观看兴趣。

一、电视新闻报道概述

电视新闻报道是以新闻材料为基础，通过现代电子技术，利用电视屏幕，形象地将新闻信息传递给受众的手段，在传播中，既传播声音又传播图像。……