□ 温洪泉

交通移动媒体在城市形象传播中的作用与价值

□ 温洪泉

以公交移动广播电视为代表的交通移动媒体在城市形象传播中发挥着重要的作用，具有不可替代的独特价值。与传统媒体相比较，交通移动媒体能够移动再现城市形象、实时重构城市认知图像、促进城市文化认同及提升城市软实力。交通移动媒体与新媒体的融合创新有利于促进智慧交通、智慧城市建设，进一步发挥其城市形象传播的多维功能。

移动媒体；城市形象；传播

在“传媒+”时代背景下，“交通”与“媒体”出现了融合互动状态——交通移动媒体，其含义主要是指利用数字广播电视地面传输技术播出，以满足流动人群的视听需求为主的新型媒体。①其类型主要包括车体广告（雏形）、移动广播电视（包括闭路播放和开路接收）、GPS播报、具备车联网功能的汽车中控显示屏等，目前比较成熟的是移动广播电视。本文中的交通移动媒体特指公交移动广播电视。

城市形象是城市空间内各个显性和隐性构成要素之间相互作用及其在与社会沟通作用下产生的互动的机能表现形式，是公众对城市的总体评价和认知，包括表达城市的结构、个性和意蕴的理念形象、行为形象、视觉形象等，城市形象是一种“公众意象”。②

交通移动媒体在反映和呈现城市形象的同时，不断塑造和建构城市形象。根据法国思想家居伊·德波关于“景观社会”的阐释，交通媒体本身从属于景观社会，以交通移动媒体为代表的交通景观是景观社会的轮廓和骨架，是一个地区、一座城市的窗口，能给予观者对于一个区域、一座城市深刻的第一印象。……