□ 范蕾蕾

“减版”背景下都市类报纸的杂志化转向
——以《晶报》为考察对象

□ 范蕾蕾

新媒体的强势崛起严重挤压纸媒的生存发展空间，国内报纸纷纷被迫减版。在此背景下，话语权争夺战正在都市报内迅速展开，新困境、新方向的同时存在，使杂志化转向再一次成为都市报求存举措。本文以深圳报业集团下都市类新闻综合日报《晶报》为例，从形式、内容上对“减版”背景下都市报的杂志化转向进行分析，以探索都市报杂志化的新原因、新特征。

都市报；减版；杂志化转向

十几年的杂志化实践提高了中国都市报杂志化转向的操作可行性，关于“报纸杂志化”话题的争议性明显下降，业界研究成果滞后且多宏观层面“泛谈”，少有具体研究。新媒体背景下，都市报由厚变薄，进入减版时期，其杂志化转向也逐渐表现出新原因、新特征。

一、都市类报纸杂志化转向的因由

自1995年《华西都市报》创刊至今，中国报业的“都市报时代”已发展了20余年，媒体生态结构和布局都已发生巨变，都市报不得不再次做出改变，以适应媒体新环境、受众新习惯。

（一）新困境：网媒挤压生存空间，人才迅速流失

《2012年受众媒介接触习惯调查报告》指出：“2012年，传统媒体与新媒体的竞争融合进入到白热化阶段。”“相较于传统媒体日到达率整体下行的趋势，互联网日到达率却继续保持快速上升的势头，2012年的日到达率为55%，与报纸的差距缩小至10个百分点之内。”①在新闻报道上，互联网技术赋予网媒先天优势，灵活、便捷、无限延展以及采写编同步等优势使都市报的新闻资源失去魅力点，不再独特新鲜，主体受众被大量分流；……