□ 牛嵩琳

浅析文化类电视节目走红现象

□ 牛嵩琳

从中央电视台创办的《中国成语大会》《中国汉字听写大会》《中国诗词大会》到地方卫视的《中华好诗词》《中国面孔》等，以中国传统文化为核心元素的文化类节目陆续火爆荧屏。面对原创文化类电视节目的走红，从学界到业界都对此给予了广泛关注。本文针对中国电视行业文化类节目的走红现象展开分析。

文化类电视节目；走红；传播机制；创新路径

中国是一个传统文化底蕴丰富的国家，近年来的西学冲击日渐衰微，中华民族传统的诗词歌赋独领风骚，占据着人们的关注重心。作为中华文化的瑰宝，价值不可磨灭，与现代传媒结合的中华文化，引起了全社会学习中华古诗词、历史、语言的热潮，充分体现了传统文化对于现代社会的深远影响。从传播学视域下，这种原创的文化类电视节目有着一定的大众传播意义。

一、文化类电视节目的出现

纵观中国电视媒体的节目发展历程，我们可以总结出很多的规律，从选秀类、竞技类到真人秀，无疑都是引进或借鉴外国的节目策划方案，稍加改进包装后进入大众视线。明星IP吸引注意力资源，电视台以此收获广告费盆满钵满。但是大众审美区域多元化，娱乐至死的理念引发了电视媒体研究者的思考，中国电视节目的未来何去何从，始终是充满争议的话题。于是随着网络媒体、自媒体冲击着电视媒体的传播力，文化类节目应运而生，出人意外地取得了不错的反响。……