林　丽

(四川外国语大学 成都学院，四川 成都 611844)

引言

投放在国内外大众媒体和网络平台上的城市叙事宣传片，作为将图像和声音有机结合的光影产物，无疑是城市政府在塑造城市形象时的重要工具。为了推动城市的国际化经济发展，迄今为止国内许多城市都曾量身定做了城市宣传片，利用先进的影像技术和独有的叙事手法不断创新突破，力图为城市的国际形象塑造带来推波助澜的作用。成都，一座位于中国西南地区巴蜀文化腹地的省会大都市，一座在西部大开发中逐渐崛起的经济中心城，同样需要借助当今蓬勃发展的多媒体平台，有效推广宣传以进一步提升其城市的国际形象。

幸运的是，成都于2013年被选中，成为《财富》杂志组织的财富全球论坛的举办地，借此契机，成都市政府特别邀请阿佩克思奥美，为成都拍摄制作了3个时长分别约为30秒的城市投资形象宣传片，旨在利用这一国际论坛盛会宣传塑造成都的国际投资形象。研究者指出，在城市形象的整合宣传中，“节事活动汇集了城市物质﹑精神﹑社会等层面的元素，是展示和传播城市形象的良好平台。从某种意义上来说，节事活动本身就是一个能集中展示城市面貌，多层次传播城市信息的媒介，具有独特的传播效应，对宣传和传播城市形象发挥着重要的作用。”[1]当2013年6月《财富》论坛在成都举办时，成都市政府正好需要借用举世瞩目的经济论坛大事件，强势推送成都的国际化投资形象，而《财富》论坛投资宣传片的应运而生，正好体现了成都市政府对成都国际投资形象传播的重视。……