邓志龙

摘 要：移动互联网、物联网以及云计算等新兴的新技术的快速应用，给电子商务带来了前所未有的爆发式的发展。通过云计算和大数据，各商家可以提炼出大量有价值的信息，从而运用于电子商务的各个环节，提高自己的店铺排名和商品热度，由此形成了互联网上新的商业模式。从产品创新、价值链协同，数据支持下的精准销售策略，以及服务模式等几个方面分析基于大数据的电子商务营销模式的创新价值，包括按需定制、互联网金融、线上消费及线下体验等诸多创新模式。最后，从数据共享、数据质量、数据安全等方面分析大数据应用所面临的挑战。

关键词：大数据；电子商务；创新商务营销模式

中图分类号：F713.36 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）07-0063-02

一、电子商务大数据的概念与形成

1.大数据的概念和特征。顾名思义，大数据就是由许多巨型数据组成，通常这种巨型数据会远远超过人类能够在可接受时间下的收集、应用、管理和处理能力。它是一种大量、高速、多变的信息资产，从而需要一种新型的技术去处理，并从中提取有价值的数据以为下一步的决策提供全面、精准的信息。虽然现如今，大数据作为一个新兴事物，还没有一个准确的定义，但是大数据下所包含的数据量大、多变、速度快、时效性高、价值密度低等特性，是被人们所认同和接受的，诸如图像、视频、音频、数据流、文本和网页等非结构化数据在大数据中占比非常高，因此也存在很多的抽象性的数据和没有价值的数据，增大了信息提取的难度。……