高金龙

摘要：现如今我们已经走进新媒体时代，随着经济水平的提高，人们生活质量也逐渐提高。人们在生活节奏加快的情况下需要娱乐活动和媒介调节自己，所以人们对于电视节目的质量要求也逐渐提高。因此，新媒体环境下的电视节目应该与时俱进，根据人们的需求进行整理和制作。电视节目的好坏直接影响着电视台的发展和人们空闲时间的生活质量。所以，电视节目的制作应该摆脱以往传统的制作方式，摆脱平庸，增加创新，本文就如何突破电视节目的平庸进行了深刻的探究。

关键词：新媒体；电视节目；节目制作；创新

在经济条件日益完善的今天，随着经济发展越来越迅速，人们的生活水平也逐渐提高，传媒事业也快速的发展起来，各个电视台媒体都面临着巨大的挑战，在这一趋势下，各个电视台媒体都处在激烈的竞争之中。现今互联网时代已经来临，电视节目的制作要跟随时代的步伐，摆脱传统观念，走向电视节目的创新，摆脱平庸。为了适应激烈的竞争环境，电视节目也逐渐的多样化，电视节目如何能摆脱平庸，与电视节目的制作和编辑摆脱不了关系，所以电视节目的制作和编辑在电视节目中具有着重要地位。

一、新媒体环境下的电视节目现状

1.节目众多，但样式单一。现如今，虽然传媒事业发展的越来越迅速，竞争越来越激烈，但是很多电视节目都趋于样式多但本质相同，一个类型的电视剧或者电影火了以后，相同类型的电视节目层出不穷，对于观众来说产生了视觉疲劳，虽然节目众多，但是表达的中心思想和整体形势是一样的，缺乏创新。

2.电视节目制作缺乏创新。现如今，电视节目制作的工作人员大多都是刚刚毕业的大学生或者工作多年的工作人员，他们的思想还都是学校内的思想和传统思想，他们的思想不能够很好的与时俱新，对于在新媒体环境下的电视节目制作他们不能做到很好的创新，要么就是非主流的新思想，要么就是完全的老旧观念，电视节目制作上缺乏强有力的真正的创新。

3.缺少制作人才。电视节目最重要的就是电视节目的制作，在电视节目的制作上就是要画面感强，在色彩和屏幕比例还有其他的制作要求都是很高的，现如今的传媒事业中制作人才不足，不能够很好的进行电视节目制作，缺乏画面感不能很好的吸引观众的眼球。

二、电视节目创新途径

1.电视节目的制播分离。负责电视节目的制作方是电视台或单独的制作电视节目的公司和单位：在我国行政管理体制下，电视台是电视节目的唯一播出单位，电视节目制作和播放分离也就是将制作单位和播放的平台相分离，这两者由不同的单位平台来完成，电视台也就不用负责对电视节目的制作，而是交给其他能够制作电视节目的组织或单位等，而电视台只负责购买电视节目还有对电视节目进行播出。这也促进了电视节目的生产和宣传节目方面的发展。其实《中国好声音》就采取了这样的做法，进行制作和播出分离开，制播分离也就开始成为电视台的选择，这不仅仅能够改变电视节目众多的现状，但同质化的现象出现，又能提高电视节目质量，规范节目市场。

2.新媒体与旧媒体相结合。现如今电视节目普遍缺乏创新。产业改革创新后，有些传统的产业就会慢慢的想要融入进去，也想进行创新。最开始的报纸、广播设置拨入热线、发送短信即可投票，实现电视节目与观众互动的任务，现在就是网上评论电视节目的播出。通过这样我们可以看到，新旧媒体一直以来都在进行着合作，但是合作仅仅也只是这些，并没有将传统融合到新的电视节目中去。样式众多但本质相同的节目应该进行创新，最近央视进行了电视节目创新，如通过你说我猜的形式邀请各大名校的高材生进行猜成语，这也就是节目上的创新，另外，还可以通过扫描二维码进行节目互动，也可以在手机上观看，电脑上观看。这些互动方式也成为了新媒体电视节目的一种宣传手段，同时，也取得了不错的成效。

3.多方面的进行宣传营销。在新媒体时代，新旧媒体逐渐走向整合，电视节目可以通过新旧媒体达到宣传互动的效果。其实现如今的社交APP众多，电视节目的制作前期也可以通过APP达到事先宣传，提高节目关注度。在节目制作过程中，也就是拍摄中，可以让节目参与者以拍照或者简述日常的方式发微博，晒照片进行电视节目的宣传，电视名人宣传的力度我觉得也是比较有效的。在一个电视节目制作前、制作中、播出前、播出中、播出后都有很大的宣传空间和宣传力度。不仅仅可以通过发布会、制作电视节目海报，还可以通过微博、各大新闻网站进行宣传，参与电视节目的所有人员和演员也都可以通过自己的账号进行宣传，达到一定的宣传力度，注重互动，注重个人体验的宣传方式会为电视节目提高知名度。

4.电视节目制作创新的新方法。新媒体下电视节目要符合群众心理，前几年的电视节目通过短信进行与观众的互动，很多电视节目不仅仅可以通过短信还可以通过现场进行互动，很多電视节目的观众更希望到现场中去，所以很多电视节目都有邀请观众参与现场互动的环节，个别综艺节目、选秀节目也会有现场观众进行互动和选票。近年来真人秀节目层出不穷，部分真人秀节目还拍摄了电影，为电视节目的制作增加了新样式，人们由于喜欢电视综艺节目就会主动购买电影票观看电影，另外，拍摄真人秀的好处还有让明星与观众的生活相连接，与此同时真人秀也通过与各大宣传平台联手，制作MV和电影进行宣传。这也是符合群众的心理，除此之外，还可以进行特殊电视节目创新方式，如制作和播出用不同的单位进行，采取定制化、融入新媒体，实现多方面多媒体的宣传手段。它们的共同点在于整合多媒体，更多地注重新媒体，运用新媒体的优势，注重群众反馈。

三、结论

综上所述，新媒体下的电视节目层出不穷，在时代变化节奏如此之快的情况下，作为电视节目制作的负责人，应该不断对电视节目进行创新，创新是电视节目制作的核心，电视节目的本质不能一成不变，应该跟随着时代发展而变化，创新电视节目同样也可以推动传媒事业的发展，促进电视产业市场化的发展。引领传媒事业遥遥领先。