大宝

被史蒂夫·乔布斯称作天才的美国设计大师保罗·兰德（Paul Rand1914年8月15日～1996年11月26日）曾提出过关于LOGO优秀与否的7个标准：简洁性、独特性、可视性、适应性、可记忆性、普适性，以及能做到经典不过时。几十年下来无论时代流行和审美如何变化，这几个标准的价值依然出众。

简洁性

苹果公司自上而下把所有用户触及到和触及不到的产品观念都表现得淋漓尽致深入人心，将这个时代的产品和设计观重新刷新了一遍。而简洁理念从来都不只是这个时代的产物。简洁的目的不是为了讲故事，而是为了便于记忆和方便应用。人们都会对复杂的事物排斥，简洁的事物即便一时没有打动客户，也相对容易接受。近些年，国际大品牌纷纷进行品牌升级，大部分的做法都是在保持过往品牌调性和辨识度的基础上简化、简化、再简化，也让其更富于这个时代的审美观。

比如，凯迪拉克，它在2014年重新优化了过去的LOGO，让其更加简洁，并压扁了整体造型，乍一看觉得有些不舒服，但是在应用场景下，新的略扁平的LOGO更加现代，更有科技感。用凯迪拉克执行设计总监安德烈·史密斯的话就是，新徽章造型更加符合现有汽车设计，也是凯迪拉克汽车公司人文观的体现。

再比如QQ，伴随着我们的成长，每个时期它都有特殊的意义。对比它2013年和2016年的LOGO，会发现，现在的小企鹅更加纤瘦，原来富曲线的外形现在相对直线也更加简洁，表情元素变少了但在视觉上却多了想象的空间。……