陈国庆

一直喜欢收藏老报纸，从事保险职业的缘故也就偶尔关注一下报纸中清代和民国时期的保险老广告。久而久之，竟然迷恋其中，收藏方向发生改变，“喧宾夺主”地以收集保险广告为主，集报为辅。

日久天长，渐渐也总结出了一些规律。过去这些老保险广告大致可以分成七类：保险洋行或保险公司的整体广告，介绍公司的资金实力、服务、信誉等诸方面内容；保险公司开业、歇业或停业、招聘人员、招股、分发股息和派红、公司地址搬迁、公司召开会议的公告等；保险广告产品类宣传，以火险、水险、人寿险、兵险、风潮险或新产品和保险价格打折，让利为主；售后服务即理赔方面迅速、快捷等；劝告续保或一些保险观念的引导类型广告等；保险公司的拜年或恭贺新禧广告；保险公会联合公告或保险单被劫、丢失等信息。

广告是商品经济发展的产物，它是一种独特的社会文化。从清代和民国保险的发展历程看，广告无疑起到了十分重要的作用。我们通过保险广告可以一窥保险行业发展的大致轨迹。

析广告 鉴特点

清代保险广告的格式相对固定，往往分成标题、内容、落款三部分，标题一般都是必有的内容。从语言上看，这些早期的广告语言叙述比较平直，没有修饰，四平八稳，内容多局限在公司整体的描述。后来随着保险业的发展，这些保险广告的内容涉及面才日变宽泛，逐渐细分为以保险产品广告为主，有了“公司派息、分红、招聘人员、地址变迁、会议告知”等广告，在词语的运用上也加入了修饰词。……