(广西大学新闻传播学院 广西 南宁 530004)

IP与影视业的发展研究

马扬乐赵盼盼

(广西大学新闻传播学院广西南宁530004)

近年来，由“IP”改编的影视剧越来越火爆，“IP剧”的质量却参差不齐，但是在种种经济利益的驱使下，由IP改编影视剧的脚步根本停不下来。笔者将结合IP改编剧《三生三世十里桃花》，对“IP剧”受到追捧的原因进行简要的分析，并根据“IP剧”的发展现状来研究IP与影视业的发展前景，概述其发展策略，希望能够促进IP影视业健康有序的发展。

IP；IP改编剧；《三生三世十里桃花》

IP，即“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。笔者认为，“IP”指一些本身自带粉丝群体的具有传播价值、经济价值且可以对其进行改编的原创作品，“IP剧”就是因其较高的传播价值、经济价值而依赖于它。虽说“IP剧”是近几年出的新词汇，但其实IP的开发模式很久以前就存在，在影视业中，电影业购买文学版权的传统由来已久，比如，早期金庸的很多小说都被成功的改编为电视剧，如今，IP改编剧的发展更加迅速。

一、IP剧爆热的原因

好的电影需要好的体裁，在影视业竞争激烈的情况下，开放商不得不制作出更多花哨的自制剧吸引受众，由此以来，网络自制剧的盛行更是助长了IP剧的发展。2011年，改编自网络小说的电影《失恋33天》票房突破3.5亿元，成为了其年度票房市场的最大“黑马”，“小成本也能拍大片”的说法风靡一时，利用成熟IP开发影视作品最大的好处是可以降低投资风险，投资者在利益的驱使下纷纷投入到了IP剧的发展中去。笔者认为，这其中最根本的原因就是“吸金效应”，随着互联网科技的发展，影视剧不仅仅传统的电视媒体播放，随着中国影视剧观影人数得增多，手机移动端、网络客户端的发展也日益壮大，开发商不局限于电视台的播放获得更多的经济收益，同时更加关注网络媒体的播放情况，并从网络媒体的播放量和点击率获得一定的经济效益。

《三生三世十里桃花》是今年比较火热的一部IP改编剧，截至目前，不仅被制作了电视剧版，同样被翻拍了电影版。《三生三世十里桃花》原著是由唐七公子所写，自从此书问世以后，常年占据顶级“IP”榜单榜首。电视剧版《三生三世十里桃花》于2017年1月30号在东方卫视、浙江卫视开播，同时在各大视频网站上同步更新。这部IP剧在开播以来，上线仅12小时全网播放量便达到6亿，截止到2017年2月7日，该电视剧全网播放量突破300亿。这部IP改编剧的成功并不意外，因为在没有翻拍为电视剧之前，原著小说就已拥有了亿万个忠实粉丝，而这些忠实粉丝的影响力不容小觑，翻拍的电视剧如果经过他们的发酵和传播，更容易获得关注。

像《三生三世十里桃花》这类IP的翻拍，本就是在网友的拥簇和支持下进行的改编，借助IP在网络上庞大的粉丝群，粉丝的传播效应就是最好的宣传方案，他们就像市场上无形的“手”，其他受众也会在这些忠实粉丝的宣传之下前去观摩、欣赏，经过这样一传十、十传百的“鼓形传播”效应之后，观众群体不断扩大，轻而易举便能获得不错的经济效益。虽说IP改编剧是如今影视业发展中的“宠儿”，但是成功的IP剧不能只靠IP改编这一方面就想抓住观众的眼球，在其他细节的处理上也需要更加认真的对待，比如，在后期的演员、服饰、妆容、细节等方面安排都要谨慎。在一些成功的“IP”改编剧中，例如，2015年的《琅琊榜》及电视剧版的《三生三世十里桃花》，因为其演员表现、剧情的发展、场景设置等方面受到观众的一致好评，制作剧组也被观众赞为“良心剧组”。

一直以来，虽说IP改编的电视剧很受人瞩目，但不是所有的“IP剧”都是好的作品，好的IP不等于一定是好的作品。在《三生三世十里桃花》之前，也有很多“IP剧”的出现，但经常会有失落的网友表示“又有一部我爱的小说被毁了”。这其中的原因就在于，编剧在“IP”的改编中容易加入个人色彩，观众对改编出的剧本不够理想，或者因为经济原因不愿意对其投入过多的成本，演员不专业、道具廉价、特效老套等原因导致“IP剧”的改编效果不佳。而成功的IP剧之所以能在改编之后，仍然受到“原著党”的欢迎，一方面因为对原著进行的改编可以让人接受，另一方面则是在后期包装上的努力。

二、IP剧的发展现状

(一)发展中的优势

互联网时代，“人人手中都有麦克风，人人手中都有大键盘”，网络发展带来的互动性和多样性，使得网络写手们的创作平台增加，他们可以将自己的爱好发挥的淋淋尽致。因此，IP作品的数量也会空前增多，可以改编为IP影视剧的作品更是层出不穷，这大大降低了原创影视剧的难度。同时，IP剧的背后有更多无形的传播力量，除了剧组、制作商对电视剧的后期包装宣传以外，在IP剧的身后，大量潜在的粉丝群体可以为之宣传，粉丝在贴吧、博客、微博、微信等各种社交平台发表自己的意见和建议，这些社交媒体有着高曝光率，在人们议论的同时又能够宣传影片，无形中扩大了受众的数量和范围。

再者，互联网时代，不仅是网络写手的增多，观影渠道也更加多样化，早期只能靠电视播放影视剧的局限性也被打破。如今，人们可以在手机客户端、电脑客户端自由选择自己想看的影视剧，完全不受时间、空间的限制，同时“IP剧”的发展平台由传统电视到网络平台进行转换，为年轻的观众群体提供了便捷化的观影服务，IP剧的受众群体随之增加，更有利于IP剧的发展。

在经济效益方面，笔者认为，IP剧的出现同时衍生出了其他的副产业，例如，根据IP剧所设计的同款游戏同样受到观众的青睐，在IP剧的背后，有着令人不可忽视的长效价值。例如，《三生三世十里桃花》开播之后，不仅推动了IP剧的发展，同样因为演员精致的妆容带动了美容业、彩妆业的发展，剧中女演员使用的口红品牌、口红色号等引起了众多女性粉丝群体的关注。除此之外，IP剧的热播对动漫、游戏、歌曲、小说等产业的发展有着不可忽视的影响，这种线上线下相结合的IP跨界开发显然也是一种很好的文化创意型商业模式。

(二)发展中存在的问题

互联网的发展所带来的欣喜的同时，也有更多的问题出现在IP剧之中。首先，部分当红IP剧，内容低俗离奇，不符合现实情况，缺少深刻性。比如将各种穿越、搞笑、色情等各种奇幻元素杂揉在一起,完全脱离社会现实，且不说观众无法从中获得精神升华,其中传递出的有害价值观对处于“三观”形成期的青少年有十分不利的影响。比如，穿越剧《宫》、网络自制剧《太子妃升职记》，部分故事内容为博得亮点，传递的三观不正，情节也相当离奇，“穿越风”也只能像一阵风一样，火了一阵后就消失了。如果只为博得亮点，没有意义的体裁注定要被淘汰。

其次，一些IP古装剧、IP历史剧作品为了追求商业效益，过分迎合市场，歪曲史实的现象层出不穷。虽以真实人物为原型，却歪曲历史情结。制作者在人物塑造上太主观主义，且倾向于英雄主义，不符合历史人物的真实形象，给观众带来很多的误解和迷惑。比如2015年播出的历史剧《芈月传》等，部分情节脱离史实，容易使观众对史实产生错误认知。

最后，IP剧的发展面临最大的问题莫过于作品内容问题和版权问题，影视产业发展的速度过快，但创作的作品的速度却跟不上产业的发展，必将导致作品质量的下降。如今，受众的欣赏水平在不断地提高，影视业的发展需要更多新鲜有力的作品呈现出来，而不是一味的翻拍已有的作品。同时，互联网时代，盗用他人思想和成果的例子有很多，IP剧的出现本身就是拷贝的他人的思想成果，进行IP创作的网络写手经常被卷入“抄袭门”之中，稍有不慎，IP剧的播出就受到版权质疑。央视在报道《锦绣未央》抄袭案时，提及《三生三世十里桃花》抄袭网络小说《桃花债》，随即在微博等社交平台上引起轩然大波，网友们对此争议不止，反对观看影片的呼声高涨。

三、IP在影视业中的发展策略

首先，影视业在发展中也要规范和引导网络文学的发展方向，引导出更多有利于社会传播效应的IP，要正确审视IP中的内容，树立正确的三观效应，投资商和制作者不能一味的追求经济效应而忽略社会效应，在筛选IP作品时，投资方要有辫别作品优劣的能力，严选剧本,注重经济效益与社会效益的结合，不能好坏不分，浪费观众的注意力。因此，在对IP改编为剧本的时候，可以发挥传统编剧的重要作用。比如，传统编剧与IP原创者可以进行合作，在两者商议之后，结合实际情况对原创剧本进行改编，创作出符合观众口味的影视剧的同时，树立正确的价值观。

其次，笔者认为，国家有关部门要完善对IP剧制作的法律法规，针对IP改编出现的一系列问题量身制定相关审核政策，并细化对IP剧内容的一些限制和要求，明确IP剧的创作来源，解决IP剧播出时人们热议的“版权之争”的问题。版权问题是不可忽视的问题，尤其是触及到人们利益的问题更加迫切的需要解决，影视业要靠IP剧来进行发展壮大就必须重视这个问题，在IP剧的选择上更加严谨谨慎。

最后，网络IP剧的好坏也需要观众一起监督反馈并治理，观众要有辫别作品优劣的能力。观众欣赏水平的提高，不仅可以提升网络文学产业的水平，也能促进IP剧影视业的健康发展。抵制劣质作品，及时给出意见和建议，这也算是给影视业的及时反馈，IP原创作者和影视业才能更深入的了解到观众的需求和建议，为以后的创作找明出路。

四、结语

如今，IP剧的发展势头正猛，同样由小说改编剧的《择天记》于2017年5月和观众见面，7月播出的《特工皇妃楚乔传》、12月的《如懿传》、《海上牧云记》等众多IP剧等待着观众的审视和评判，IP剧的热播，使得一些投资商和制作商已经尝到了不少的甜头，影视业的市场环境也随着潜在的经济效发生着变化，“内容为王”的要求需要导演更加认真地对待。例如，5月11日《欢乐颂2》在开播之后，情节和画面等受到很多观众的吐槽，豆瓣评分也从《欢乐颂1》的7.3分跌到《欢乐颂2》的5.3分，观众的观看热情也比之前下降了很多，很多网友表示对《欢乐颂2》很失望，不想再继续追这部剧。种种迹象表明，在IP剧未来的发展中，若制作商只为赶上这趟顺风车获得眼前的利益，忽视内容的重要性，IP剧的发展模式也会为观众带来视觉疲劳，最终会淡出人们的视线。

“群众的眼睛是雪亮的”这句话不无道理，如今观众群体追求的精神生活越来越高，想要赢得观众的掌声，必须以质量取胜，以严谨负责的态度制造出更高质量的作品。受众之所以喜欢IP剧的原因，在于它有更完善的故事情节，能够满足自己较高的期望值，丰富自己的精神世界。IP剧的出现，实际上也为影视业的发展找到了新的方向，笔者和观众一样期盼着影视业中能有更多高水平、高质量的IP影视作品。

[1]黄雯.林爱兵.从IP热看出版与影视的互动作用[J].数字时代,2016年.第22期.

[2]王米琪.IP剧的繁荣、存在的问题与发展策略[J].青年记者，2016年.9月下.

马扬乐，广西大学新闻传播学院硕士生，研究方向：网络传播；赵盼盼，广西大学新闻传播学院硕士生。