新媒体时代传统文化传播的机遇与挑战

2017-04-06邱志玲

福建商学院学报 2017年1期

关键词：时代信息文化

邱志玲

(福建商学院新闻传播系, 福建福州，350012)

新媒体时代传统文化传播的机遇与挑战

邱志玲

(福建商学院新闻传播系, 福建福州，350012)

新媒体时代，传播科技发展一日千里，为社会面貌带来前所未有的文化景观，由传播技术变革带来的深层次社会变迁正在上演，新媒体逐渐成为人类发展历史中的重大变量。传统文化传播应充分运用新媒体的平台特性，开拓新媒体作为展示、活化传统文化的重要工具的潜在功能，借助新媒体技术将传统文化的传播推进到一个新阶段。

新媒体；传统文化；机遇；挑战

1964年，麦克卢汉在他的《理解媒介》一书中提出“媒介是人的延伸”，当人们还停留在只把媒介看作物理的或技术的时候，他关于“媒介即讯息”的观点旨在强调：媒介形态的变化会引发社会的某些变化。一个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及由此带来的社会变革对社会具有深远的意义。随着新媒体时代的到来，新信息传播技术创造了新的社会互动方式，衍生了新的社会关系，构成了全新的文化传播体系。文化的传承和延续，既取决于文化本身的内在张力，也取决于它如何被传播，在网络媒体和手机媒体为代表的新媒体时代，传统文化的传播既迎来了机遇也面临着挑战。