郑淼

【摘 要】VI设计的基本要素包括色彩、图形、文字三个方面。图形和文字在色彩的衬托下，能够发挥更强大的力量。色彩是受众观看物体时的“第一视觉”，其次是物体的形状，最后是物体外表的细节。因此，在VI设计中，最具有表现力的工具就是色彩，借鉴传统色彩，能够塑造出独特的产品。

【关键词】传统色彩；VI设计；五色之说

中图分类号：J05 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）05-0211-01

一、相关理论概述

（一）VI设计。CIS系统由三部分组成，即MI（企业理念识别 Mind Identity）、BI（企业行为识别 Behavior Identity）和VI（企业视觉识别 Visual Identity），MI是核心。①VIS（Visual Identity System），即视觉识别系统，是CIS系统极具感染力和传播力的部分。②

（二）传统色彩的“五色之说”。大约公元前五千年的黄帝时期，是一个崇拜单色的朝代，之后商、汤、周、秦等帝王们参照“阴阳五行”学说（五行中的水、火、木、金、土，对应的颜色是黑、赤、青、白、黄），确立色彩象征。③

土为黄色，位于宇宙中间，汉代以后，皇室的专用色彩确立为接近金色的黄色。因此在VI设计中，象征帝王气质的龙形标志，一般都采用金黄色作为主色。赤也称红色，在我国传统文化中，红色代表吉祥，是喜庆的颜色。因此，在VI设计中，红色象征着中国。《易经》认为黑色是天的颜色，古人认为北方的天空长期以来都呈现神秘的黑色。在中国传统习俗中，葬礼常常俗称“白事”，因此，白色是不祥之色。“五行”说认为，白色和金色是互为对应的颜色，视为正色，代表光明、纯洁、充盈的本质。因此，在VI设计中，合理运用白色，能够巧妙传达出企业纯洁的品质以及未来辉煌发展的愿望。青色代表木，在我国民间及传统文化中称为蓝色，是吉祥之色。起源于元代的青花瓷，它以高贵而典雅的色彩闻名中外。在中国古代，绿色是平民化的颜色。在现代，绿色被当作生命、和平的象征。在VI设计中，适当运用绿色，会给受众留下积极向上、充满青春活力的印象。

二、传统装饰色彩的特征

（一）表现性。传统装饰色彩注重自然景物的色彩形式美，但是并没有受到自然色彩的约束和局限，以自然色彩为根基进行联想和想象，形成象征意义，传达情感。

（二）象征性。色彩均有所象征并蕴含着特殊意义，它能够表明一个人的身份和地位，能深切传达人的信仰和观念。在VI设计中，经常运用到传统色彩的象征性。

（三）装饰性。明快、丰富、艳丽的色彩，能够体现喜庆吉祥的气氛，设计师应结合现代人的色彩观念，以及中华民族的传统色彩文化，创造出新的VI设计风格。

三、结语

李超楠在其论文中指出，当下是全球文化与中国文化、现代文化与传统文化相互碰撞的时代，作者对具有中国风的设计进行研究，引导中国的设计能够跨越国门、走向世界。④《中国传统文化》（张岂之、李星健，外文出版社，2009年8月）中提到对中国传统文化的反省与思考：中国传统文化在面向现代化、面向未来、面向世界的转变时，应注重对中国传统文化的再认识。⑤

因此，我国的VI设计，要领悟传统色彩所蕴含的历史文化内容，吸取传统文化的营养，开拓设计空间。VI设计中的色彩一般会设计标准色，色彩在运用的过程中会反复出现，能够强烈吸引受众的注意力，加强企业以及產品的知名度，对于建立品牌、开拓市场、加强企业形象具有重大意义。

注释：

①赵洁，马旭东.企业形象设计[M].上海：人民美术出版社，2007，26.

②柯勤抒，汪超.VI设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2006，13.

③苗延荣.中国民族艺术设计[M].沈阳：辽宁科技出版社，2002，91.

④李超楠.感悟中国风（中国元素）设计潮流的探索[J].科技信息，2008，（14）：304.

⑤张健.中国传统图案中的图形设计语言.人大复印资料，2002，112.

参考文献：

[1]黄仁达.中国颜色[M].北京：东方出版社，2013.

[2]苗延荣.中国民族艺术设计[M].沈阳：辽宁科技出版社，2002，91.

[3]柯勤抒，汪超.VI设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2006，13.

[4]韦云，梁露.企业VI设计[M].北京：北京大学出版社，2012.

[5]陆红阳.VI设计色彩[M].南宁：广西美术出版社，2005.

[6]赵洁，马旭东.企业形象设计[M].上海：人民美术出版社，2007，26.

作者简介：

郑 淼（1989-），女，回族，安徽亳州人，助教，硕士，研究方向：设计艺术学、民俗艺术。

基金项目：本文系2016年亳州学院校级教学质量工程项目“学前教育简笔风景画教学方法研究”阶段研究成果，项目编号：2016YBJY06。