□潘丽娜

（山西经济管理干部学院，山西 太原 030024 ）

中国书法在白酒包装设计中的应用

□潘丽娜

（山西经济管理干部学院，山西 太原 030024 ）

从研究书法与白酒包装设计二者之间的关系入手，就篆书、隶书、楷书、草书和行书在白酒包装设计中的应用，以及汾酒的包装设计是如何应用中国书法艺术等，结合笔者多年的观察与思考，进行了与设计实际紧密结合的论述,深入挖掘其包装设计中所蕴含的美学价值。

书法；白酒；包装设计；品牌附加值；底纹图案

传说中国文字的起源是仓颉造字。清代末期，甲骨文的发现为中国文字的起源找到了可信的实物证据。作为最能代表中国源远流长的传统文化的书法艺术，正是伴随着中国文字而诞生。

中国谷物酿酒的历史至少可以追溯到夏禹时代，甚至可以追溯到仰韶文化时期。但是直到元代，作为蒸馏酒的白酒才开始成为广大公众的消费品。几百年来，白酒的包装设计并没有得到白酒生产经营者的充分重视。直到进入市场经济时代，激烈的市场竞争才使白酒的包装设计水平产生质的飞跃。

白酒包装设计从诞生的那一天起，就离不开中国文字，就和书法紧密相关。本文将研究白酒的包装设计中中国书法运用的一系列相关问题。

一、白酒包装设计的发展及其与书法的关系

在食品短缺年代，白酒的包装设计不可能得到发展。在卖方市场的条件下，白酒生产经营企业不可能投入金钱和精力在包装设计上下工夫。……