钟夏娇　王玲

[摘 要]品牌社群自诞生之初，就受到了学术界和营销界的关注。文章以Web of Science文献数据为样本，借助HistCite引文可视化软件，梳理品牌社群领域研究现状、热点、关键作者及学术文献，展示其引文脉络及发展轨迹。

[关键词]品牌社群；数据率；核心作者

[DOI]1013939/jcnkizgsc201707211

1 引 言

品牌社群是一个新的消费现象，品牌社群的形成也是消费社会的一种发展趋势。在实践中，企业已充分认识品牌社群的价值，纷纷赞助或引导营品牌社群的建立。目前，学术界在品牌社群研究领域已经取得了不少研究成果。文章选取Web of Science所收录的品牌社群研究文献数据，借助引文分析软件HistCite，绘制品牌社群研究的引文时序图，展示其核心文献及关键作者，梳理研究热点与现状，以期对品牌社群的研究有一个快速、直观的回顾。

2 数据来源与研究方法

文章进行可视化分析和研究所使用的数据全部来源于Web of Science（WOS）数据库（Web of Science TM 核心合集，保留了SCI-EXPAND、SSCI和CPCI-S三大引文索引，剔除了CCR-EXPANDED、IC两大化学索引），检索主题词为“Marketing”和“Brand Community、Brand Communities”，年限设为1994年至2014年，共检索到289篇文章。本文所用分析工具HistCite是加菲尔德最早于2001年推出的一套引文编年可视化程序，通过对文献搜索结果进行分析，了解相关研究主题的发展趋势，以及研究文章之间的引用关系并生成关系图表，分析该领域的发展脉络。[1]

文中涉及的HistCite指标：GCS是Grobal Citation Score，即引用次数，是指在WOS中的引用频次；LCS是Local Citation Score，即本地引用次数，是指在当前所分析文献集合中的引用频次；TLCS是Total Local Citation Score，即本地引用总次数；TGCS是Total Global Citation Score，即引用总次数；……