【摘要】旅游业逐渐成为国民经济的一个重要产业，要发展旅游业，市场营销是其中一个非常重要的环节。对旅游市场营销的研究非常重要。

平遥古城是中国境内保存最为完整的一座古代县城，但由于起步晚，基础薄弱，平遥的旅游市场，正处于起步迈向发展的初级阶段，市场竞争日趋激烈。最重要的是，古城旅游缺乏完善的现代营销理念，专业营销程度不够，对景区的宣传力度不够，缺乏旅游产品的整体营销。

在翻阅和整理文献的本质上，分析了旅游和旅游营销的特点，运用SWOT对古城营销进行分析，然后对古城营销的规划设计提出具体的想法和创意。希望在旅游业营销的理论和实践提供一些积极的意义，让古城真正发挥其旅游价值。

【关键词】平遥古城 旅游营销 SWOT分析

一、营销理念

市场营销理论、营销理念是企业营销活动的指导思想、基本条件的实现营销功能是有效的。针对营销概念，运用SWOT的分析方法，挖掘由组织内外环境构成的各方面的机会、风险、优势、劣势的情况，由此制定出适合组织的实际情况的营销策略和方法。

二、平遥古城旅游业现状

平遥古城自1997年被列入《世界文化遗产名录》后，全县接待游客人数、旅游门票收入、旅游综合收入逐年上升。但作为世界文化遗产，平遥并没有体现出它的资源优势，与其他当地景区相比，增长最快的新开发的绵山、乔家大院后，但高于五台山、云冈石窟等老牌精品景区的增长速度。

三、平遥古城的旅游业环境分析