【摘要】2015年我国空调市场销量出现明显下滑，与此同时库存积压达到4800万台，去库存成为近两年的重要目标。在国家产业结构大调整的背景下，以格力电器为代表的中国家电行业开始布局自己的智能装备制造业，将业务范围延伸到空调制造的上游，并取得显著成效。本文将采用波特五力模型简要地对当前格力电器空调产业的行业环境进行分析。

【关键词】格力电器 行业环境 产业结构调整 波特五力模型

一、公司基本简介

成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司，是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，旗下拥有格力家用空调、中央空调连续多年占据国内市场份额第一。《日本经济新闻社》发布的《2015年全球主要商品与服务市场份额调查》显示，格力电器以占有率23%的绝对优势位列中国家用空调品牌第一，出货量超过1.7亿台。2016年，格力成为巴西里约奥运会的“官方供应商”。

二、我国家电行业基本概况

2015年以来，受宏观经济持续低迷的影响，中国家电行业市场增长疲软，产品销量增速放缓。产业在线数据显示，2015年国内家用空调生产量为10385万台，同比下降12%；出售10660万台，同比下降8.6%。2016年1～8月我国的空调行业产销均有所下滑，空调总产量为7644.52台，同比下滑3.6%；总销量为7636万台，同比下滑8.1%。

我国的家电市场经历了三十年的快速发展之后，家电行业上下游产业之间的协作整合也不断加强。一方面，在当前我国“消费升级”的大背景下，家电企业的竞争将更加注重品牌化、智能化、节能化、差异化以及功能化，单纯的依靠性价比已经无法满足我国消费者当前的消费心理。……