董琛+王川+徐海霞+朱智辉+任红

【摘要】我国网络剧的出现和发展对传统的电视媒体进行了冲击与补充。网络剧作为文化产业中的重要一部分，分别给国民经济、意识形态带来了经济效益、社会效益，以产业应用理论为依据，分析我国网络剧的发展及其产业化进程、存在问题以及对其未来发展的建议。

【关键词】网络剧 产业化 软实力

一、引言

网络剧是“通过互联网传送。通过客户端如智能手机和电脑实时进行观看的的新的剧场形式”[1]。互联网的发展，网络视频平台的兴起，最开始的网络剧多为自导自演的自制剧，经过不断地发展，一部网络剧从投资、制作、宣传、发行、盈利的过程，就如传统电视剧行业一样，反映出一个比较完整的产业链周期。产业化的本质是打造产业价值链[2]。

本文通过梳理网络剧发展脉络，运用比较优势理论、产业融合理论和“软实力”理论进一步阐述网络剧不同时期的纵向发展特点，分析我国网络剧的发展过程中出现的问题，并且对其未来发展提供相关建议。

二、网络剧的发展及其产业化进程

网络剧已成为继电影、电视之后的以互联网为载体又一种新的视听综合艺术[3]。文荣奖（原为金牛奖）自2014年起推出了“最佳网络剧”这一奖项，更为网络剧的发展与兴起创造了良好的条件与动力。

目前公认的中国第一部网络剧是2008年在网上首播的《Y.E.A.H》，其成功燃起了各大门户制作网络剧的信心，2009～2010年共有10部网络剧被推上台前，但并没有取得任何突破，2011年当年出品的网络剧下降到只有一部。……