【摘要】在高职院校的教学系统中，市场营销这门课程作为重要的组成部分，受到了学校领导以及教师的高度重视。从市场营销课程的教学内容到教学模式来看，传统的教学手段不能有效的满足学生的学习需求，因此我们需要进行改革。文章通过对市场营销课程教学的探索研究提出了一些改革方法，希望能够帮助我们高职院校市场营销课程的教学有效地提高教学质量。

【关键词】市场营销 改革 高职院校

高职院校的市场营销课程的教学模式一般以课堂教学为主，但是随着教育的发展，我们的教学模式也发生了变化。高职院校实施素质教育的主要渠道也是通过课堂教学完成的，因此，在市场营销的教学过程中我们需要更多的联系实际，致力于提高学生获取知识和实践能力的提升。我们需要对高职院校市场营销课程的教学方式进行改革，培养出适应社会需求，符合现代人才标准的市场营销方面的专业人才。

一、着眼应用，改善课程评价体系

在高职院校市场营销课程的教学过程中，根据市场营销这门课程的特点，我们对学生的成绩测试以及评价应当采取多方位考核、综合评价的模式。对笔试和实践操作采取不同的方式进行，建立全新的市场营销课程评价体系。对学生成绩的考核应侧重于学生的营销能力以及专业技能水平，其中从实践操作的考核评价角度而言可以分成两部分，第一是能力测验，也就是在完成每一阶段的学习只收，随堂进行一次实践操作，可以将学生分成小组，然后组织学生进行一次关于市场的调查，包括对调查方案的设计、调查的主题以及调查对象和调查方式等等。……