秦海青+卢春叶

摘要：随着自媒体的发展，尤其是社会化媒体的发展，越来越多的电影通过社会化媒体例如微博等平台进行营销。本文以《我不是潘金莲》为例，探讨微博这种社会化媒体对于电影营销产生的影响。

关键词：社会化媒体，电影营销，影响

一、理论综述

（一）社会化媒体的定义社会化媒体（Social Media）指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引传统媒体争相跟进。

（二）社会化媒体的类型

1.微博

微博最大的特点是信息通过平台传播，用户可以根据自己的兴趣，自由关注其他用户，选取自己想要接受的信息。微博的传播方式是发散式的，信息量和信息内容都需要自己的筛选。微博对于用户的影响是因人而异的。

2.媒体共享社群

这种媒体类型与信息网络的模式相似，它可以在用户问实现媒体内容共享。基于共享的内容建立密切的个人关系，形成对实践社群的归属感和相互承诺。现在热度较高的贴吧就是这种模式的比较典型的代表。

3.论坛

论坛是社会化媒体的最初形态，信息传播以自上而下的发散方式，注重意见领袖的力量。……