孙文炳

摘要：我國自主汽车品牌经过十几年的发展，从无到有从小到大，既面临着机遇，也面临着巨大的挑战。我国自主汽车品牌在发展中，必须从自身的价格产品销售渠道等等各种方面采取积极的营销措施和策略，不断拓展国内市场，也为我国自主汽车品牌进军国际市场奠定良好的基础。

关键词：自主品牌；国产汽车；营销策略；国际市场

所谓自主品牌指的是企业拥有自身生产产品的独家权利，品牌是一个企业资本技术管理和企业文化各方面综合发展的一种整体。一个企业形成自身的自主品牌可以，极大地提高企业的核心竞争力，为企业的发展壮大提供良好的保障。我国自主，品牌汽车企业是由国内企业自主开发的，充分掌握独家的知识产权，是中国汽车业自主创新和自我发展的一个外在表现，形成中国自主的汽车品牌，表明着我国自主的汽车企业的创新能力得到市场的认可，而企业自身品牌是否能够发展壮大取决于企业的营销策略。

一、我国自主汽车品牌的发展状况

我国自主汽车品牌经过近十年的发展，无论是在产品质量还是自主品牌的建设方面都取得巨大的进步和发展。虽然在发展过程中取得了巨大的成绩，但是在经济困难的情况下，还是面临着许多挑。在金融危机期间，我国自主汽车品牌面临着许多挑战，国际汽车市场的需求不断萎缩，国内汽车出口业务订单量不断下滑，对我国国内的汽车，企业造成巨大的影响。……