靳 磊

试论BBC和CNN的国际传播实力

靳 磊

在战争过程中除交战双方之外，媒体被称之为“第三势力”，而在“第三势力”中以BBC和CNN首当其冲，其根本原因是BBC和CNN有强大的国际传播实力。因此首先将从运作模式入手，着重分析BBC和CNN的运营模式；其次分析BBC和CNN应对国际突发性事件时的国际传播能力；最后将着重对我国媒体的国际传播实力进行反思总结。

BBC；CNN；国际传播

[作 者]靳磊，武汉大学新闻与传播学院。

一、背景意义

进入21世纪以来，全球局势整体趋于平稳状态，但是在局部地区仍然有一些武装军事冲突的事件发生，比如2001年阿富汗战争、2003年的伊拉克战争、柬埔寨和泰国的边境冲突、利比亚内战、委内瑞拉和哥伦比亚的边境冲突等。而在战争过程中除交战双方之外，媒体被称之为“第三势力”，这其中又以英国广播公司（BBC）和美国有线电视新闻网（CNN）首当其冲。一方面是因为美英两国参与大部分的局部军事冲突，对战争进行报道是政治需要；但其根本原因是BBC和CNN有强大的国际传播实力，有能力对一场局部战争进行详尽的一线报道，传播战争信息的同时构建了战争的合法性，而且对于自身的品牌塑造又起到不可替代的作用。所以BBC和CNN一方面在进行有效新闻的国际性传播，另外一方面实质是对本国的文化、意识形态、政治诉求进行全球化的广泛影响。例如：前美国总统国家安全事务顾问布热津斯基在《大失败》一书中一语道破天机，即“增强美国文化作为世界各国文化榜样的力量，是美国维持在世界霸权地位必须实施的战略”。……