王 玮

“互联网+”背景下媒介融合的促进与发展

王 玮

近两年来，媒介融合和“互联网+”先后成为新闻传播领域乃至全社会热议的焦点。从社会发展的角度来看，尤其是互联网技术与数字技术的日臻完善，媒介融合已经成为大势所趋。在十二届全国人大三次会议上，李克强总理的政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，“互联网+”正在覆盖社会各行各业，成为一个时代的强音。因此，如何借助“互联网+”的东风，扎实有效推动媒介融合，媒介融合又该如何布局，这都是本文所要考虑的。

“互联网+”；媒介融合；促进；发展

[作 者]王玮，硕士，广东科学技术职业学院。

一、“互联网+”与媒介融合

（一）“互联网+”

何为“互联网+”？简单地说，就是将互联网与传统某项产业相融合，形成新型互联网产业。例如淘宝网在中国可谓家喻户晓，2014年其母公司阿里巴巴整体上市时，产值就超过了2300亿美元。在2016年“双十一”一天，天猫、淘宝销售额达到了1207亿人民币，而2015年为912亿人民币，2014年为571亿人民币。小中见大，“互联网+”的前景非常广阔。

对于传统产业，“互联网+”所起到的作用是推动其转型升级。比如即时通讯类APP微信的产生，可以看作是互联网与传统语音通讯业务的融合而形成，但是产生了非同凡响的效果。根据2016年11月微信官方公布的数据，截至2016年第三季度，微信月活跃用户数达到8.46亿，也就是说我国平均每100人中就有62个人在使用微信。微信庞大的使用量也迫使传统电信运营商改变营销策略，将以往的以语音和短信为主要服务升级为以数据流量为主要服务，同时还间接推动了4G业务的快速发展，通讯行业也迈入了互联网时代。……