丁 方

浅论用新媒体提升传统纸媒的品牌影响力

丁 方

传统出版受数字出版挤压的状况日显严重。如果传统出版企业不进行数字化转型，就难有新的业绩和发展。而出版社历经数年耕耘，本身在传统渠道已有所建树。新媒体是否会抢了传统媒体的“饭碗”？举例不同的传统媒体品牌如何基于编辑角度，从内容出发，充分利用传统纸媒的原创内容并结合当下流行的多元化媒体渠道进行品牌建设。

新媒体；社群营销；网刊一体化，

[作 者]丁方，上海世纪出版集团故事会文化传媒有限公司编辑。

越来越多的受众选择了方便快捷的电子阅读形式，传统出版受到数字出版挤压的状况日益严重。在这种情况下，如果传统出版企业不进行数字化转型，就难有新的业绩和发展。本文从当下流行的多种新媒体渠道出发，阐述如何利用好新媒体这个工具做到新媒体与传统媒体有机结合，进而推进品牌的全面建设。

一、梳理新媒体的含义

新媒体（New Media），“所有人对所有人的传播”。它是一种环境，一个载体，涵盖所有数字化的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊等。具体业务形态包括但不限于QQ、门户网站、论坛、手机报、微博、百度贴吧、微信、今日头条、直播和网络电视等。

“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态的媒体。其内容的产生不再完全依靠传统的主观创作和制作，内容的出现不再完全依靠传统的采集、整理、包装，内容的来源不再单一并可针对个人进行定制。……