谢镒逊

学术期刊去同质化路径探析

谢镒逊

学术期刊面临着同质化的危险，在时代背景下，学术期刊应该从同质化向特色化发展，找到自身的发展命脉。首先，清晰的学术定位是学术期刊特色化的前提；其次，发挥编辑创造性是学术期刊特色化的核心；最后，品牌化战略是学术期刊特色化的追求。只有坚持特色化的品牌发展道路才是学术期刊成为不可替代的精品期刊的关键。

学术期刊；同质化；特色化；品牌化

[作 者]谢镒逊，硕士，广西期刊传媒集团教育观察杂志社编辑。

同质化的概念始于经济学领域，主要指生产者所提供的产品或者服务在竞争的最后阶段都表现为趋同，而导致消费者难以区分产品质量和服务的优劣。经济学者在对行业竞争做是否成熟的判断时，往往将产品和服务是否同质化作为重要评判标志之一。[1]如今，同质化的概念已经广泛应用于各行各业，媒体传播行业也不例外。与其他很多领域不同的是，媒介领域的同质化并不是低水平的简单雷同、复制，而是高水平的同质化，即相互借鉴、模仿，甚至也有少量的创新。对于学术期刊来讲，同质化现象相当严重。同类学术期刊的选题策划、栏目设置，甚至连形象、版式、装订等方面也大同小异。尽管学术期刊同质化在一定程度上也标志着学术期刊领域发展步入成熟期，但是在期刊需要创新发展的今天，同质化现象还是应当引起足够的重视。一本受到业内好评的学术期刊，一定是具有强烈的自身特色的。……