尼彬杉，张 瑜，李焕旭，张 恒，张晓飞，郜镔滨

(承德石油高等专科学校 a.招生就业处；b.化学工程系；c.信息中心，河北 承德 067000)



日益严峻的招生形势下高职院校招生宣传途径
——以承德石油高等专科学校为例

尼彬杉a，张 瑜a，李焕旭a，张 恒a，张晓飞b，郜镔滨c

(承德石油高等专科学校 a.招生就业处；b.化学工程系；c.信息中心，河北 承德 067000)

近年来，随着高等教育的高速发展，各高校不断扩大招生规模，高校之间争抢生源的态势愈演愈烈，招生宣传工作逐渐成为了招生工作的重头戏。基于高校日益严峻的招生形势，调查分析与研究了招生宣传对考生填报志愿的影响情况，并对高职院校的招生宣传途径进行了探析，力求对学校的招生宣传工作起到一定的推进作用。

招生形势；高职院校；招生宣传

近年来，随着高等教育的高速发展以及高等教育改革的不断深入，各高校不断扩大招生规模，高校之间生源竞争越来越激烈，越来越多的高职院校出现了“招生难”现象[1]。河北省2016年本科录取率已经超过50%，受到本科招生规模不断扩大的影响，专科生源大幅减少。在招生在激烈的竞争中，稳定招生规模已成为招生工作的一项艰巨任务。

1 招生形势分析

1.1 招生规模基本稳定

承德石油高等专科学校(以下简称“学校”)地处河北省承德市，致力于服务地方经济以及石油工业发展。近几年石油石化行业不景气对学校招生就业均有一定影响，但在激烈的生源竞争下，学校积极开展招生宣传与咨询工作保证了报考率，做好录取过程管理工作保证了计划完成率。……