黄起智

【摘要】花卉旅游作为生态旅游的一个分支，因其观赏性高、投资少、见效快以及文化内涵丰富等特点近年来广受大众的喜爱与追捧，表现出蓬勃发展的势头。本文以常德市为例，通过分析常德花卉旅游的现状与前景，探究其发展花卉旅游的优劣势，进而针对其在花卉旅游发展目前存在的问题提出了建议与对策，以期对于常德市花卉旅游深入发展起到一定帮助。

【关键词】常德市 花卉旅游 生态旅游

一、常德市花卉旅游发展现状

（一）花卉旅游景点（区）及产品设置

常德的花卉旅游景点（区）分布比较集中，包括桃花源景区、沅江沿岸风光带、柳叶湖旅游度假区等风景区和以白马湖公园为主的市内公园。主要赏花景点（区）有桃花源桃花林、鼎城周家店武岗寨桃花林、太浮山野生樱花林、十美堂镇油菜花田、沅水南岸油菜花带、常德枫林花海维回民族风情园、东峰山薰衣草风情园等。为整合花资源，盘活花经济，常德市对现有的花卉旅游资源进行了综合开发，推出了赏花游、购花游和会展游3种旅游产品，形成了以赏花游为主线，辅以市场购花游、花卉节事游的发展模式。

（二）花卉旅游发展模式

以花卉产业与旅游业相融的紧密程度为标准可以将花卉旅游分为节事营销和产业营销两种模式。节事营销发展模式下产业链短，对相关产业的带动作用甚微；而花卉旅游产业发展模式下，花卉产业与旅游业互相交融，互相渗透，花卉旅游已经有了明显的产业化特征，形成完整的产业体系，如荷兰郁金香、开封菊花。常德的花卉旅游停留在以观光赏花为主的阶段，花卉旅游景点的设立更多的是为满足市民的休闲娱乐需要。赏花景点（区）门票大多数免费，收费景点门票价位也比较低，门票收益不明显。

（三）从业人员现状

本文所指的花卉旅游从业人员是指专门进行花卉旅游讲解服务的从业人员。常德市目前从事花卉旅游相关工作的从业人员存在以下几点问题：（1）文化程度相对偏低，从业人员无法深入把握花卉深层次的精神文化内涵，不能将花卉的“色、香、韵、姿”和文化意象生动传神地传递给游客，难以引发共鸣；（2）大多数的从业人员为兼职人员，未受到过专业的培训，其服务技能和学习能力欠缺。

二、常德市花卉旅游发展存在的问题

（一）缺乏地方特色和文化品位，同质化严重

常德市的花卉旅游已经形成了一批初具知名度的品牌，但是这些花卉旅游项目不外乎赏花、采摘等传统项目，内容千篇一律，与周边省市的花卉旅游节事没有本质上的区别，缺少吸引力。花卉旅游产品如果只是虚有其表，缺乏文化内涵，那么这样的旅游产品定是昙花一现。

（二）旅游产品开发滞后，产业拓展力度不足

花卉作为旅游资源，不仅具有观光价值，还具有养生保健、商品交易、科研学习等价值，如何将花卉的观光价值拓展到观光、商品、养生等产业价值是花卉旅游持续、协调发展的必经之路。常德的花卉旅游依然停留在传统的观光阶段：花卉产业链延伸不足，以养花种花为主，对于花卉的研发、加工和销售鲜有涉及；产品开发深度不够，花卉观光占据大部分市场，花卉科普、花卉养生、花卉美食、花卉商品、花卉会展、花卉交易等市场存在空洞；花卉盈利方式单一，初级的花卉观光产品，门票收益和花卉销售收益是主要收入来源，品牌收益、展会交易收益不明显。

（三）季节性影响突出，梯度开发不够

由于受自然条件、植物生长规律等因素的制約，较之其他旅游产品，花卉旅游具有更明显的季节性，这也成为了制约花卉旅游发展的最大因素，花开时门庭若市，花谢后门可罗雀成为花卉旅游的一大特点。受季节性的影响，常德市花卉旅游产品有明显的淡旺季，赏花时间集中在春夏两季，且赏花期短，容易出现“花谢人空”的情况，季节性供需差异对于花卉旅游景区的游客分流、淡季如何吸引游客提出了新的挑战。由此原因，花卉旅游投资者和开发者无法进行深入持续的开发，转而集中资金和经历投入到花卉产业上来，以期获得持续的收益，导致花卉旅游行业发展缓慢，缺少资金的投入。

三、常德市花卉旅游发展策略分析

（一）整合资源优势，突出地区文化

由于花卉旅游垄断程度低，市场饱和快，所以有关花卉旅游的产品如雨后春笋遍布各地，难免出现严重的同质化。花卉旅游的发展如果只重视量的发展，而不从本质上提升产品价值，那么势必会如昙花一现，在“遍地开花”的花卉旅游竞争中败下阵来。

花卉为“骨”，文化为“魂”，为避免花卉旅游产品的同质化竞争，必须要将本地文化融入大花卉旅游中，形成具有地区的特色独一无二的旅游品牌，以花为媒，传播地域文化，“桃花源”便是最好的切入点。 “桃源文化”所体现出的追求人与自然和谐共处、热爱自然、热爱劳动的美好感情，以及陶公“不戚戚于贫困，不汲汲于富贵”的高尚情操，千百年来，深刻地烙印在国人心中。常德市作为“桃花源里的城市”，应正确把握这一城市形象定位，将桃源文化和桃源精神融入到桃花旅游中，对桃花文化进行品牌包装，打造一些融入桃源文化的桃花旅游产品。

（二）夯实景观价值，延长有效花期

通过科技创新，延长有效花期，拉长花卉观赏时间，主要有两种方法。首先，催延技术延长旺季花卉花期。通过温度处理、光线处理、栽培技术种植等技术催延花期，所以，应加强科研力度，做到“四季有花”。其次，组合种植，提升淡季花期饱和度。基于不同花期的花卉组合，并综合考虑高矮层次组合、组合景观效果等，提升淡季的花期饱和度。

（三）改善交通条件，建立推广平台

完善交通设施建设和公共交通资源配置的缺位可以从以下几个方面入手：开通赏花直达车，方便市区和其他地区赏花群众；改善道路状况，增设临时停车场，满足自驾游客的需要；景点内部禁止通车，提供统一电瓶车，并做好详实的分流工作；升级公共交通设施，灵活调整公共交通资源，可采用优惠券、门票优惠等方式鼓励游客使用公共交通出行；加快景点周边交通系统的完善升级，改善路况，提高进入性。

参考文献：

[1]黄瑾.成都地区花卉旅游发展研究[D].四川师范大学，2012.

[2]刘颖.给予女性的花卉旅游产品开发策略研究[D].燕山大学，2011.