郑州外国语学校 赵聆汐

对电子商务背景下企业营销模式创新的思考

郑州外国语学校 赵聆汐

随着互联网信息技术的快速发展，网络技术与网络经济对人类日常生活生产和工作起着越来越重要的作用，尤其是商业获得了较大的发展，在这一过程中电子商务孕育而生。电子商务，与传统的商业结构与贸易形式不同，不同用户间按照相关的规范规则，通过网络进行信息和商务方面的交流与活动，已经成为企业发展的决定性因素。因此，在电子商务的背景下，我国企业要根据自身的发展特点，充分利用电子商务的特征，对现有的营销模式做出改变，才能适应互联网信息的变化并得到发展，在竞争中占据优势地位。本文通过阐述电子商务的内涵及其对企业营销带来的影响，分析了企业在电子商务这一背景下如何进行营销创新来推动企业的发展，以增强我国企业的综合竞争力。

电子商务 互联网 企业营销 模式创新

一、电子商务

电子商务是一种以计算机网络发展为基础的新的企业营销模式，企业利用各种电子工具在互联网平台上进行信息交流和商务活动。随着计算机普及程度的不断加深和信息化时代的快速发展，电子商务逐渐成为企业进行商务活动的主要方式。与传统的企业营销模式不同，电子商务以互联网为核心，不再受地域和环境的限制，也不会出现因信息不流畅而无法进入市场的情况，具有时效性和便利性，大大保证了企业的营销效率，使营销方式发生了根本性的改变。……