龚 毅

新闻产品的社交化传播

龚 毅

科学技术的发展让媒体的形态变得更丰富，以微博和微信为代表的社交型新媒体在信息和新闻传播的过程中越来越成为人们获取信息、传播信息的重要载体，新型的社交媒体正在不断改变着过去传统媒体的传播格局，也引发了新闻传播权力的逐渐变化。

新闻；社交媒体；社交化传播

本文从人民日报开发的H5新闻产品——“军装照”在网络上风靡的实际案例出发，对新闻产品的社交化现象进行研究，认为新闻社交化传播是一种融合创新的、大众参与的、具有内容叠加、内涵外延式的新闻传播形式。在这种形式的影响下，个人、媒体、社会的传播角色都在进行重新定义。对新闻产品的社交化传播现象进行详细的分析和理解；探讨新闻社交化传播给人、媒体、与社会带来的新赋权。从新闻产品的实际案例、新闻产品的定义和现有模式以及变化产生的影响三个方面进行研究，探讨传统媒体如何适应新的传播形态，以及新闻产品的生产变革等进行论述。

一、案例研究

“快看呐！这是我的军装照”是为庆祝建军90周年，由人民日报客户端创意出品并主导开发、腾讯天天P图提供图像处理支持的新媒体产品。“军装照”H5上线两天，PV超过1.2亿，每分钟在线人数17万，服务器表示“亚历山大”。朋友圈又被“穿上军装”强势刷屏，大家纷纷晒出属于自己的军装照，朋友圈里的小伙伴一个个瞬间变得英姿飒爽起来。

这是很典型的新闻社交化传播，“军装照”是以一种创新的手法借助最新的网络微信、天天P图等新的社交软件进行新闻产品传播的一种新形式，类似微博、QQ等社交软件本身带有极大的社交属性。……