陈 洋 韩长玲 韦艳莎

从微信公众号咪蒙看自媒体的人格化传播

陈 洋 韩长玲 韦艳莎

微信公众号已是自媒体阵营不可或缺的角色。以微信为代表的社交平台成为新媒体传播的关键渠道；以微信公众号为载体的社交链，则促使自媒体全面开花。落足于微信公众号的自媒体有一马当先的佼佼者，也有难以为继的“拾荒人”。如何粘住用户持续性走下去值得每个自媒体深思。本文以微信公众号咪蒙为例，探讨自媒体持续运营的人格化传播。

微信公众号；咪蒙；自媒体；人格化传播

微信公众号已是自媒体阵营中不可或缺的角色，以微信公众号作为载体的自媒体覆盖极广、种类繁多：从微信公众号的本体属性看，可分为服务号、订阅号和企业号；属性之下自媒体又涉及工业生产、农业种植、服务业等各行各业；以职能视角概括则包括政务沟通、商业娱乐、情感抒发等。据中国信息通信研究院政策与经济研究所2014年12月发布的《微信社会经济影响力研究报告》显示“所有微信用户中有79.3%的用户关注了微信公众号，公众号成为用户日常微信操作的重要部分”；《2015微信生活白皮书》中用户通过阅读微信公众号的文章达到了 “每月读一本书” 的阅读量；2016年3月第43期《“微信”影响力报告》显示“运营者对公众号的投资，数量和金额均有明显的增长，且约四分之三的用户表示为获取资讯关注了公众号。”可见微信公众号早已成为自媒体展示个性和服务的主要形式。……