刘 兴

新媒体环境下少儿期刊面临的挑战和机遇

刘 兴

新媒体呈现蓬勃之势，传统纸质媒体受到了相当大的冲击，少儿报刊也面临着考验。不过，挑战也是机遇，在充分认识刊物自身的风格特色的条件下，找准定位，借助贴合刊物内容的新模式也能更加精准化地宣传自己，营造期刊新的生存空间。媒体转型也将在这样的机遇中探索出新的出路，完成杂志的精品内容和媒体传播形式发展的对接。

新媒体；文摘；网络电台；核心读者群

一、根据刊物内容寻找适合自己的宣传方式

以《智慧少年·润》文摘为例，它的读者定位是初高中学生，内容涵盖人文关怀的爱、艺术的美、人类文明社会不断的精进和创意，以及开拓人生格局的观想和智慧，形式上多以故事感的叙述为主，美文笔法、感悟通透，每篇稿件都有精打细磨的质感，让读者在阅读中润养少年气质，看到每个人生命中更多的可能。

这本刊的特质就决定了这是一本非常适合朗读的杂志，而朗读对中学生语文素养的提升有着以下不可忽视的影响：

（1）能培养孩子们的语感。语感能力的提高，意味着语言直觉思维能力的形成，它在理解语言，判断语言正误、优劣上比理性思维来得敏捷。通过诵读培养语感，提高语言能力，这是学习语文的传统经验和基本规律。

（2）能提高孩子们的普通话水平。

（3）对于提高孩子的写作水平也大有帮助。孩子们对文章内容的感性直觉增强了，心中有了格局，品文便知道优劣，下笔就有了章法。

（4）朗读是阅读的起点，是理解文章的重要手段。它有利于发展智力，获得思想熏陶。

（5）朗读有助于情感的传递。

《智慧少年·润》文摘可以说是非常适合朗读的模本：它以故事为主，内容吸引人；它的情感真挚，意蕴悠长，特别适合配乐朗读；它的篇幅短小，大多在1100字以内，易形成时间上的规律；它的语言优美，描写生动，易于开发想象空间；它的节奏流畅，语句上口，文辞清浅，适合运用表达技术。

央视《朗读者》的热播，带动了全民阅读朗读的热潮，《智慧少年·润》文摘也顺势开通了编辑个人和刊物的网络电台。

为什么选择网络电台呢？因为其一，传统广播对设备有较高的要求，但是网络电台没有。手机、电脑、麦克风、耳机，这些简单的设备取代了录音室，取代了专业化的制作。其二，网络电台是没有频率的，它通过网络压制的格式，转向互联网通用的传播方式。其实网络电台就是互联网声音信息传播的一个新的方向，它有着自己独特的发展优势：

（1）快捷便利。网络电台可以随时制作随时传送。现在的智能设备普及，只要有网络，受众可以马上进行获取最新的电台资源。

（2）网络电台入门门槛低，催生各式原创电台，丰富电台文化。只要有内容，有简单的工具，自己就可以成为主播，制作自己的原创电台。这样的低门槛让网络电台的个性化突出，也是吸引受众的重要原因。

（3）海量内容，细致分类。网络电台没有受限在固定的内容，可以说，网络传播深谙广播发展的需求重点：解放双手，解放双眼。无论是什么样的内容，只要能与声音传播联系在一起的内容都可以成为电台的内容。受众可以根据自己的需求选择接受不同的信息。

（4）交互性强。网络电台本身就是一个群体聚集地，互联网上层出不穷的各类社交媒体可以直接让受众和主播进行互动，甚至可以让主播定制受众个人的定制内容。这样超强的交互性拉近了受众与主播之间的距离，甚至可以让受众参与到声音传播的过程，对受众来说有极大的吸引力。

这些优势贴近当前社会大众对于信息传播、媒介的需求，必然决定网络电台发展持续充满生机，有极大的发展空间①Yannie：《你如何看待网络电台（例如喜马拉雅FM，荔枝FM）的发展前景》。。

近几年来，网络电台发展迅猛，按内容划分，目前电台类产品包括纯PGC（专业生产内容）和PGC+UGC（用户生成内容）两大阵营。

经过2016年的鏖战，如今移动FM市场形成了喜马拉雅、蜻蜓和荔枝三大FM割据的局面，喜马拉雅FM以57.6%的用户渗透率稳居行业第一；蜻蜓FM以32.8%的用户渗透率稳居行业第二位；而荔枝FM以11.8%的用户渗透率排在第三位①数据来自易观千帆。。

它们的商业区隔分别为：喜马拉雅FM的“付费精品”栏目着力打造优质音频内容；蜻蜓FM采用纯PGC平台内容，在音频内容来源上更加强调“多元”与“专业”；荔枝FM一直以清新风格为特征，注重社交功能的发展②艾媒咨询（iiMediaResearch）：《2016—2017中国移动电台行业研究报告》。。

2016年3月中国移动电台用户地域分布情况显示，上班群体和学生群体高达90%，一二三线城市用户占七成。2016年3月中国主流移动电台用户学历状况显示，高中/中专占29%，初中占28.4%，本科占19.5%，大专占17.9%，硕士及以上占4%，小学及以下占1.2%③数据来自易观千帆。。

这些数据显示，最热衷于网络电台新媒体的人群正是我们的核心目标读者——中学生，他们大都人手一台智能手机，网络电台的App玩得得心应手，新媒体自然成了杂志和读者之间的桥梁。而内容上，《智慧少年·润》杂志大清新的文章风格，更贴近荔枝FM的清新风格和主要用户，其评论和弹幕功能，除了让听众能跟主播沟通交流，更能让听众与听众之间交流，主播也可以公开回复，形成的良好社交氛围，特别适合杂志与读者的互动交流。

所以杂志先后开通了杂志的荔枝电台号、喜马拉雅电台号，先由编辑带头开播，再推广至读者，大家纷纷做起了主播。这样既为读者展示才艺提供了新的平台，也为电台上的其他主播提供了录播素材，同时也打开了《智慧少年·润》文摘的宣传渠道。

二、拥抱新媒体提升相应技能

为了更好地播送杂志的相关内容，总社各刊主编、编辑、美编纷纷参与进来，开通电台互相支持转发，形成了刊社的总体规模。大家边播边学习相关的播音技巧，从声音位置到气息把控，再到情感运用，逐渐摸索出适合自己的播音风格，再根据自己的性格特点选读适合自己表现的文章风格，有深情款款的情感故事，有风格搞怪的成长经历，也有各路方言版的演绎，让不同的读者找到了自己不同的需求和喜爱。

编辑们在录播软件的应用和配乐的选择上也日臻成熟。相对纯PGC（专业生产内容）的录播节目，荔枝FM的UGC（用户生成内容）内容定位，形成编辑们多元化的表现风格，那些小瑕疵、小特色反而让年轻的学生用户觉得更加放松和亲近，而且有现场感和参与感。

随着录播技术的提高，编辑录播的成稿时间不断地缩短。在节目里主播会根据每期内容来说一些串词，有些是特意写好念出来，有些已经是只写几个关键词就可以播出来，这种即兴发挥为以后进一步介入直播平台打下了良好的基础。对期刊编辑来说，这既是业务能力的提升，也是主动拥抱新媒体的勇气。

由编辑带动，各刊都开始发动读者来做特约主播，甚至成立了编播联盟，与学校的文学社、广播站进行了对接，让学生的好稿源不断进来，让杂志的好口碑不断地出去，很好地宣传了杂志，也更加精准地找到了目标读者。

其实，杂志除了花费更多的人力、物力和时间走进校园，还可以通过新媒体渠道来精确地找到我们的读者群，比如，网络电台就是一个学生群体聚集地。这样杂志和读者之间就会建立更直接便捷的联系，非常适合现在各刊社人少活多的现实状况。

读者的参与会渗透他们各自的社交网络，无形中加大了传播力度。互联网的传播优势这时便显现出来，收听数、下载数、转发数、点赞数、评论数、订阅数都在不断刷新，只要是好的内容，就会得到听众的认可和直接的鼓励。

相对于UGC（用户生成内容）的低门槛所导致原创内容同质化严重，甚至内容质量低俗等问题，《智慧少年·润》文摘的网络电台推送内容都源于杂志内容，有意思、有意义、有意趣，充满故事感的叙述为读者打开了一扇辽远、澄澈、质朴的窗，提升着生命的品格，温暖着读者的记忆。那些掷地有声的话语、动人的细节、崭新的思想剖面无不是智慧者生命的结晶。通过他们，我们可以看自己，也看到了世界，激发着彼此的正面能量和从容的心念，照亮着每一个向往美好的心灵。这样的优质内容更容易从杂芜的内容里脱颖而出，形成忠实的用户群体。

同样的内容在不同的网络电台同步更新，达到宣传广度的最大化。实践证明，网络电台的杂志内容录播对杂志本身有明显的发行带动作用，2016年底《智慧少年·润》的发行数量逆势上扬，达到很好的宣传发行效果。

三、借助活动扩大宣传边际效应

借鉴《作文与考试》初中版举办学生播音大赛的经验，特约学生主播投稿的热情非常高，以日更2篇到日更4篇的速度在不断递增，不到半年时间，网络电台的订阅量已过700，收听量已达20.5万。作为一本文摘刊，《智慧少年·润》也在积极地和长春市图书馆取得联系，借助彼此的优势力量联合举办活动。长春市图书馆每周一期的“书悦之声”亲子朗读活动做得有声有色，只是停留在上台自我展示的阶段。《智慧少年·润》文摘依托全国公开发表的省级刊物平台，着力打造优秀主播的选拔基地，把朗读优秀且声音适合演绎杂志美文故事风格的孩子聘为杂志的特约小主播。

特约小主播的职责是录播杂志里的文章并在杂志的网络电台进行推送，不但可以获赠新刊，还有机会获得编辑指导，开发声音可塑性，并在杂志的网络电台展示其个性风采。根据所录节目的电台数据，优秀的明星主播还有机会登上杂志的“主播秀”栏目。

还有其他各具特色的活动形式都有待进一步开发，既能挖掘潜在读者，也点燃了家长的参与热情。

随着杂志网络电台成长，其未来形成的规模也许会导引出传统纸媒的另一种出版方式。手机App利用零散时间的便携优势和无须流量的Wi-Fi下载模式，都会让“有声”成为潮流。未来，杂志的出版方式也许会脱离纸质，从而形成“有声”传媒，因其精准聚集的用户群体，广告又会成为主要的利润增长点。时代在向前走，传统纸媒也在找寻新的出路，让我们静心培育，等待花开。

对于新媒体，纸媒编辑从最初弄不懂到现在熟悉得像朋友，再到将来的跃跃欲试，我们一直在努力。困境也是新的机遇，出版环境在变，传统纸媒有着自身扎实的功底和优良的传统，我们缺的是主动拥抱新媒体的勇气，转型的路上一步一步找到自己的节点。只要跟上时代的步伐，精良的内容永远都会有市场需求，就看我们如何找到更适合的输出模式。相信机遇就藏在我们目前的困境中，主动拥抱新媒体，也许就会找到新的出路。

[作 者]刘兴，吉林省青少年报刊总社《智慧少年·润》文摘杂志社。