本刊评论员

马云，被很多人视为偶像。他的每一个行动，甚至一句话，都会引发广泛关注。

2月20日，阿里巴巴集团与百联集团达成战略合作，两大商业领军企业将共同打造“新零售”，称“未来商业不再分线上线下，也不分虚拟与实体”。一手缔造“电商王国”的马云，对“新零售”寄予厚望，直言“纯电商時代将很快结束”。

对于“新零售”，市场众说纷纭。有人认为是传统零售的“升级版”，有人预言是“线上线下的再平衡”，还有人表示“是由数据来驱动的零售”。

“新零售”究竟是什么，尽管马云说得玄而又玄，但如果梳理零售业发展史的话，还是能看出一些端倪。

零售起源于最原始的物物交换，那时交换的商品少之又少。随着生产力的发展，商品逐渐多了起来，物物交换已不能满足人们的需求，于是出现了专门负责商品买卖的个体店。

工业革命之后，商品越来越丰富，个体店亦不能满足人们的需求，相继出现了百货商场、大型超市、便利店等业态。近年来，随着互联网的普及，电商发展迅猛，深受顾客喜爱。

从物物交换的集市到个体店，从百货商场、大型超市到电商，几千年来，零售业态一直随着生产方式、运输工具、通讯技术和货币形式的变化而不断发生变化。但有一点始终未变，即都是为了满足顾客的需求。

个体店之所以会出现，是因为物物交换需要固定的集市，而集市离家太远，且不是天天开市，购物不方便，此时分散在各个村落、街区的个体店，便满足了人们随地购物的需求；……