文/刘慧楠

习总书记在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中提出，“推动传统媒体与新媒体融合发展，强化互联网思维，推动传统媒体和新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合；着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”可以说媒介融合的理念已经成为多屏合一时代下的共识。在新媒体快速发展近几年，传统媒体的内容被大量运用在新媒体中，特别是我们最熟悉的电视媒体与新媒体的融合，这种融合并不涉及媒体所有权的合并，它们在内容上、营销方式上呈现出你中有我，我中有你，你我统一，协同作战的景象。传统的电视媒体面对冲击要想找到出路就必须走向新媒体，突出全媒体，突出网络，才能实现优势互补、新旧融合。因此，笔者将通过对两者关系的分析来阐明新媒体与电视媒体的融合与发展。

一、电视媒体对新媒体有养成作用

新媒体自身存在缺乏信息源、受宽带限制等不足，但这些不足都可以借助电视媒体得到补充。

首先电视媒体拥有畅行无阻的有线电视网，将网络与电视的优点结合在一起，为网络走进千家万户创造条件。其次，传统媒体拥有丰富的信息资源可以为新媒体的发展提供实时有效的内容和素材，特别是电视媒体具有棋布星罗的信息采集网，可以提供丰富多彩的数据库支持和技术人才支持，这在以“内容为主”的新媒体竞争中具有重要价值。……