文/李柄泉

现如今，中国的足球发展并不乐观，并且媒体与中国职业足球处于对峙的一个状态。所以现阶段的主要任务就是要正确的看待两者之间的关系，要站在理性的角度去处理问题，目前中国职业足球以及媒体所要面临的主要问题就是怎样促进两者之间的共同发展，建立良好的互动。本文主要讲述中国职业足球与媒体关系的变化历程以及建议，以便促进以后两者能够更好的共同发展。

一、中国职业足球与媒体的关系演变

(一)和谐发展

中国职业足球与媒体在1994到1998年期间是处于和谐良好的发展状态。在1992年的全国足球工作会议上明确提出了中国职业足球的发展方向，就是要在1994年开始举办第一届的中国足球职业联赛，联赛初期情况发展的非常顺利，因此媒体的关注度也急剧的增加。在1995年和1996年的职业赛上，由于媒体关注度，将中国足球职业联赛推向了高潮。中国职业足球的良好发展也带动了体育媒体的发展，在1994年，就有多家体育专业的报纸出现，并且在央视五套也专门的开办了与足球有关的栏目《足球之夜》，这就更加的说明了职业足球给媒体带来的巨大变化与崛起。反之，体育媒体的介入也在一定程度上促进了中国职业足球的产业化和市场化的发展。在这个初期阶段，中国职业足球与媒体的关系可以说是相互促进，相互依赖。

(二)矛盾初显

1998年，职业联赛的上座率明显的减少，到了2002年降到了最低。当中国职业联赛在遇到这种问题的时候，媒体并没有给出鼓励和支持的态度，而是在报道的时候对事情进行指责和过分的渲染事情的严重性，而且报道的内容也越来越偏离中国职业足球的实质，将报道内容偏离到了足球明星的私生活上面。在1998年出现隋波事件之后，假球以及黑哨事件也阻碍了中国职业足球联赛的初期发展，以及后面出现的一系列的不良好的事件更加的降低了中国职业足球联赛的形象，媒体在报道中也报道了大量的负面新闻。由于媒体的过多负面报道以及指责使得足球职业不再与媒体进行更加依赖性的合作，与此同时媒体界由于足球的滞后发展，降低了对足球的关注度。在两者的互相对峙与矛盾不断地升级中，两者关系到达了冰点。

(三)长期对峙

在2004年之后，足球市场持续的走低，关于假球以及球场暴力事件的不断涌现，使中国足球出现了混乱局面，而且派系斗争也影响了足球比赛的真实性，赛场上面出现的暴力局面也阻碍着足球联赛的正常秩序，并且球员当中出现的吃喝嫖娼等不光彩行为给中国足球事业的发展带来了不良影响。在此后，电视台推出了一系列的与足球有关的娱乐活动，这些活动的内容与足球无关，而是将注意力转移到了别的方面，在摄影机的镜头下出现的是面部帅气的球员以及身材性感的女性球迷还有球员的生活隐私。在这个阶段，中国足球事业遇到了严重的瓶颈，联赛当中不断遇到各种问题，媒体以及外界的批评声音使得足球界压力重重，双方对彼此的态度也变得更加的冷淡及指责。双方一直呈对峙局面。

二、如何重新建立双方共赢的局面

(一)提高球员联赛水平

要想重建双方能够互赢互相发展的局面，就要提高足球职业联赛的水平，不仅要球员的比赛技巧水平，也要提高球员的素质以及裁判员的能力水平还有后勤的服务保障，这些水平都要提高。球员在赛场上的技术水平以及相关工作人员的素质是最需要关注的方面，在进行一场激烈的比赛时要想使新闻质量优秀就得提高球员之间的素质，这样才可以给观众带来精彩的视觉盛宴以及报道内容，慢慢的中国足球事业会走出之前的低谷，走向光明正确的发展道路。

(二)新闻质量要优秀

从事新闻工作者的工作人员也要提高自身素质，要做到公平公正，客观有效，坚持真理，遵守法律等良好作风。另外也要加强对新闻人的培训工作，对足球方面的相关知识要了解。新闻领导部门也要加强管理机制，要努力的培养出更加优秀的媒体记者，编辑，编导，减少与中国足球之间的矛盾，促进双方的良好发展。

(三)构建良好的法制环境

在足球与媒体报道两者之间的发展当中，要遵守法律，国家的法律法规在不断地建立健全，中国足球的发展也离不开法制的有效保障，但是目前为止，由于缺少法律意识，两者之间存在的问题不能够有效正确的去解决，正是因为这样才导致中国职业足球与媒体之间发生矛盾。故而建立有效的法制环境才可以使两者之间互相发展，实现共赢。

三、结语

总而言之，从中国职业足球与媒体之间的关系变化可以得知，要想使得中国职业足球与媒体进行良好的共性发展，实现双方互赢的局面，双方就要在各自的领域去正视各自存在的不足，各自努力的去提升自己的工作素质和修养，这样才可以使相互依赖，相互进步。同时也有效的促进了国家的发展。望本文对于中国职业足球与媒体的关系及发展趋势起到一定的参考作用。

[1]杨飞.中国职业足球联赛现场观众数量的历史演变与发展趋势[D].温州大学，2016.

[2]黄淼.中国足球媒体形象呈现研究——以《足球》报为例[J].中国报业，2015(2)：42-43.

[3]邵凯，施万君，范政.新公共服务理论视域下中国职业足球供给侧改革研究[J].沈阳体育学院学报，2016，35(3)：13-18.

[4]姬庆，陈元欣，宋涛.基于财务分析的中国职业足球俱乐部营利现状及对策研究[J].体育科研，2015，36(1)：70-75.