文/刘 进

新闻传播速度及效果的最大化，是新闻工作者孜孜以求的奋斗目标，也是新闻传播活动的终极目标。时代在进步，信息传播技术手段也在进步，虚拟现实、人工智能、大数据等传播新技术日新月异。与此同时，新技术带来的新闻生产方式的变革、用户体验的增强等，对传统媒体带来极大的冲击与挑战，特别是对人才、技术、资金缺乏的地方电视台来说，带来的更是致命性打击。

一、新技术给新闻传播带来的发展

传统观念认为人们在网络上自由发布各种杂七杂八的消息、资讯，因为不权威、不规范，人们不会当它是“新闻”。但是，现实情况却是：流布在新媒体上的在许多传统媒体看来不成“新闻”的信息、资讯，甚至“朋友圈信息”等，经过网络的传播，最后成为线上线下大众关注的焦点。即使传统观点不把它看成是“新闻”，然而它们传播迅速，渠道广泛，传播力超强，最终却成了“新闻”。

2013年12月28日，习近平总书记轻装简从走进北京庆丰包子铺用餐，几分钟以后，习近平用餐的图片就在微博账号上发布，随着微博的大量转发和传统媒体的跟进报道，“庆丰包子铺”的新闻事件迅速成为人们热议的话题。在我国，有关国家领导人的新闻报道，一直以来都是通过国家级的主流媒体发布和传播的。此次，习近平在庆丰包子铺的行程得以在微博平台上首发，可以看作是相对封闭的政治传播生态领域对新技术的一次主动融合。当今新媒体技术的发展，对传统的新闻传播形式来说，是一场“传媒技术革命”。我要有勇气直面、应对、顺应时代的发展。

新的媒介技术给传统媒体提出诸多新挑战，同时，也会给新闻传播业带来发展机遇。大数据时代，社会化媒体对数据新闻生产影响深远，它既是数据搜集的重要来源，又可以帮助扩大传播影响力。这种全新的新闻生产方式大大提高了用户参与的积极性和关注度，打破了传统新闻生产流程中编辑部一揽全局的旧模式。充分发展的新技术推动新闻业快步进入了人人时代。 它要求我们媒体人具备发现线索的敏感度和及时处理数据的能力，程序设计、代码编写等新技术在传播邻域应用越来越广泛，我们只有迎头赶上，才能适应行业的发展。

当人们对传统媒体依赖度越来越低，转而在新媒体上接收发布和交换信息时，传统媒体的优势就显得力不从心了。因此，在新的技术背景下，人们因为信息渠道的变化，以传统思维定义的“新闻”也相应的发生着变化。我们不要死抱着“内容为王”这唯一的法宝不放，用户的需求、用户的体验是我们不得不面对的问题。新技术盯上了新闻业，“互联网+”时代重构传播，新技术引领新闻的时代已悄然而至。像移动直播等新形式的出现，给主播群体和直播内容以巨大发展空间，光怪陆离的内容迅速聚集了大众的视线。人们不但可以围观，而且能参与互动，体现自我意识，能把遥远变成身临其中，借助虚拟现实技术实施VR直播，可以打造网民与新闻现场零距离的用户体验。确实具有其特有的优势和强大的传播效果。

二、新技术给新闻传播带来的问题

技术也是有原罪的。所以，新技术也带来了痛点与挑战：

一是安全和数据权益保障的缺失。首先是隐私安全。信息时代，正当的或不正当的数据信息收集设备和手段，让公民变得越来越无隐私，一些无人设备甚至让国家安全和军事机密都受到威胁。由于无人机价格逐渐走低，使得多人拥有成为可能，当无人机的正式用途和玩具之间的界限逐渐模糊时，由此对公共安全的威胁将不断增加。大数据本身是开放和共享的，这样就使数据收集者的权益与公众的安全有了矛盾。

二是新技术对伦理道德的冲击。网络将虚拟幻化成真实，那些从小在银色屏幕下成长的孩子们，将再也无法辨别和体验曙光笼罩下的真实天空。此外，网络直播的猎奇斗艳、奇闻异事增加了曝光度，吸引了受众的眼球，如此受热捧也会造成涉黄、涉暴、涉赌信息的传播和低俗化浪潮的涌现。由于内容生产的门槛空前降低，好内容得到有效报道的同时，坏内容、负能量的信息更具超强传播力。

三、新技术对提升新闻传播力的思考

有人说：这是一个最坏的时代，新闻传播受到了来自新技术的强烈冲击；这也是一个最好的时代，传统媒体可以利用新技术实现涅槃重生。新技术到底给新闻传播带来了什么？无论如何，作为传统媒体特别是县级电视台，无需望而生畏，应该积极应对，顺势而上。我们应当从以下方面着手，认识新技术的实质与表象，了解新技术对当代传媒的深刻影响。尽快学会并掌握新技术的各种手段，并努力改进新技术，为我所用，更好地为提升新闻传播力服务。

(一)推进新技术 “人性化”发展

未来的社会将会是一个怎样的社会？从新技术服务的角度来看，应该是一个“人性化”的社会，用户需求将得到进一步发掘，让机器更全方位地为用户定制服务。新技术为什么总是取得惊人的发展速度？归根到底，新技术是为人服务的，新技术的发展得益于人的需求的不断深入和扩大。用户是“挑剔”的，我们应当积极融入新技术，而不能被新技术束缚，成为新技术的附庸。因此，不应满足于现状，因为用户的需求在不断提升，我们的服务质量也必须不断提升。我们如果能更新观念，并有效地利用好新技术，两者的同步发展就不是很困难的事了。

(二)把握好新技术应用的“点”与“度”

随着新技术在现代信息传播中的广泛应用，其作用也越发重要。新技术的应用需要人才、技术、资金的支撑，因此，各级媒体对新技术的应用也不尽相同，切莫有攀比心理，要把握好“点”与“度”。“点”，即找准新技术与媒体新闻传播的最佳结合点，因为新技术在新闻传播中的应用是一个复杂的庞大的系统工程，需要多个组织、多个分系统相对应的有机融合，才能发挥其应有的作用，选择新技术装备时一定要根据媒体自身现有基础条件而定。“度”，即在新技术的投入上要根据媒体自身财力和人才量力而行，不可盲目跟从，有多少米做多少饭，不能做自己力量所达不到的事。这样，才能使新技术在各级媒体新闻传播中发挥其应有的效果。

以东海电视台为例，由于受新媒体的冲击，作为县级台的东海电视台广告收入出现断崖式下滑，从十年前的年收入2000多万元下滑到目前的200多万元，减少十倍，可以说是步履维艰，如果全面引进新技术、新设备，需要投入上亿元，作为县级台财力很少有能力做到的。因此，我们从急需的、最实用的做起。2016年，东海电视台3个频道和1个电台频率全部开通了微信公众号，利用微信公众号预告和转发广播电视节目，实现线上线下互动，使广播电视节目资源得到充分利用。2017年8月，东海电视台乘势而上，投入了80多万元开通了手机台并配置了直播设备，承担了9月28日中国东海国际水晶节开幕式晚会现场直播任务，创造了单次活动直播37.2万点击量的惊人纪录，东海手机台测试运营2天浏览量超50万人次。投入少，见效快，东海电视台新技术的应用，一定程度上提升了广播电视收视率和新闻传播效果，为广播电视这一传统媒体注入新的活力。

(三)促进网络监管机制的创新

网络直播会传递不良信息，对社会造成的危害不言而喻。对它的监管如果掉以轻心，会使得大量不健康的低俗信息大量传播，对社会造成负面影响，对未成年人危害更大。直播平台上各种“负能量”充斥其间，不仅搅得整个网络环境“乌烟瘴气”，更严重影响青少年的身心健康，甚至诱发犯罪。网络直播市场监管体系尚未完善，网络环境的管理和整改迫在眉睫。我们要重视网络直播、无人机报道和虚拟现实等新技术的强大功能，对社会巨大的影响力。要建立健全网络监管机制，要有一支懂技术、知政策、善管理的专业监管队伍，加大违规处罚力度，引导媒体和用户加强自律，保证的网络在有序、健康、道德、法律的范围内运行。

四、结论

新技术给新闻传播带来一场“媒体革命”，它让人们重新认识了“新闻”。新技术驱动着新闻观念的变化，它对新闻传播的影响是革命性的。理性分析，新技术带给传媒界的正面意义很是巨大的，我们不应对它自身所特有的某些缺陷和负面因素产生恐惧而视之为洪水猛兽，应直面挑战。对于传统媒体来说，要积极跟进新技术，融入信息化时代大潮，让新技术更好地为新时代的新闻传播服务。