研究手机新闻客户端广告传播策略

2017-03-28刘颖惠

传播力研究 2017年9期

文/刘颖惠

随着时代的发展，互联网+时代里，信息爆炸式传播，伴随着信息技术和科技技术的不断发展，手机智能机终端也越来越先进，相比于传统的纸质媒体和新闻广播电视，互联网逐渐成为了主要的广告和消息来源，被当代学者认定为第五媒体。真是因为手机的受众正在以惊人的速度增长，在近10年以来，移动新闻也出现了强烈的迭代，从手机报到手机网，直至现在的客户端，网民们积极参与相应的应用，据统计，手机新闻客户端的使用率已占有排名第一的地位。

一、传播广告过程中存在的主要问题

在手机客户端进行广告传播的过程中，存在着以下几方面的问题：

(一)表现缺乏合理性

事实上，尽管受众比较多，但是，手机新闻客户端的广告还是缺乏合理性，因为，在这种传播途径中，图文并茂是主要的传播形式，当然，也有单独的文字作为主要形式的广告，比如腾讯。但是，在这种图文并茂的广告中，却存在这很多表现不合理的地方，第一种就是图文有明显的分离，这种分离也就是图文出现了剥离，图文不匹配，另外一种就是图文重复性出现，也就是说，文案本身没有重点，反复说一些无关紧要的内容，文案长期叙述图片，没有创意。

(二)主题广告明显不足

事实上，在客户端中，往往出现硬性的广告，不论是形式还是内容甚至是渠道和策略，同质化都十分严重，总而言之，没有创新性，不能形成自己独特的广告模式和推销模式，这也会导致手机新闻客户端在具体的收益过程中显得比较尴尬。一般来说，手机终端的位置都是有一定的限制性，但是，对于移动硬性广告来说，仅仅只能在一个小区域内进行使用，而且，信息的传递形式还是受限的，内容也是呈现的简单没有事实依据，很难服众。

(三)用户体验明显不足

客户端在广告投放方面，常常不计后果，在不合理的时间进行投放，一般来说，电视媒体有自己的黄金时段，也就是每天晚上的19：00—21：00，而对于纸质媒体来说，每个周的周四周五则是主要的广告时间段，而这就显现了一个问题，手机客户端的具体用户不是每个小时每时每刻都有时间来看，那么，此时长期在各个时间段投放广告，浪费严重，而且，整体的广告效果也是很不好的，总而言之，也会导致用户体验不佳。

二、具体传播策略的改进

事实上，基于以上问题，手机新闻客户端的广告投放策略需要改进，主要有以下几个方面的方法：

(一)增强用户体验，调整广告

广告当前最注重的就是创意，有了创新才能吸引眼球，大数据时代，各类信息扑面而来，很难被用户一眼看中，因此，必须要增强用户体验，调整广告。手机移动媒体广告给用户的信息十分多，形式也十分多，因此，要不断调整策略，首先要变被动为主动，要让用户主动参与到移动端的新闻发布过程中，一般来说，参与发布是最直接的表现，这种变接受为主动互动体验的，往往会增加用户体验。

(二)丰富广告形式

对于广告形式的丰富也是十分重要的，主要有以下几方面：

1.优化具体的图片与文案，让广告更美观

这就要求在具体的移动新闻客户端的广告文案，一方面就是，将要表述的信息传递清楚，另一方面，还要通过将文字升级处理，优化设计，这样就可以实现广告的丰富性，这种渲染的途径，往往可以保证信息更好地传递给用户，用户也十分愿意接受这种方式。也就是说，在时间碎片化的现代，人们要关注的就是最想要关注的信息，而不是所有信息，这样就会让用户节省时间，此外，图文并茂也是很好的策略，用图片吸引人的注意，提起人们的兴趣。

2.优化广告链的表现形式

这种形式的拓展主要是增强用户体验，让用户参与进来，满足用户在现代生活中的存在感，同时，也能够有效保障品牌的营销和推广。

(三)有针对性的投放广告

在现代的用户中，往往更不喜欢硬性的广告插入，但是硬性广告对于企业的品牌推销是十分关键的，但是，近年来，我们发现，软性广告更容易被接受。一方面是其渗透能力比较强，另一方面则是往往可以促使信息能够使实现科普和普及，软性广告的植入，让受众更能够接受自己的工作和生活的信息更多一些，产生的共鸣更多一些。

(四)提升广告的精准度

据有关的咨询公司的调查和总结显示，人们都有自己的无聊时间，一般来说，在人们乘坐交通工具，或者睡觉前以及午休时间，相对而言是无聊时间，这些时间不能进行其他娱乐项目，因此，也成为了手机新闻客户端使用的高峰期，根据这些数据，可以定向投放广告，提升广告投放的精准度，充分利用用户的空余时间和休闲时间，实现广告的有效性。同时，也增强了用户体验，让用户更为满意。