互联网时代下社交媒体运行规律探究

2017-03-28李艺璇

传播力研究 2017年9期

文/李艺璇

一、社交媒体的发展现状

(一)社交媒体的类型存在多样化的特征

社交媒体有社区类、即时通讯类、移动直播类、视频录播类、娱乐类、婚恋类、职场社交类、旅游类、音频类等等多种类型的社交媒体软件。在对一百个社交媒体进行分类整理时不难发现社区类社交软件所占比重最大，为百分之28，即时通讯类社交软件占21%，娱乐类软件占20%，匿名类软件占19%，婚恋类软件占6%，博客微博类软件占3%。

(二)网络用户对社交媒体使用较为频繁

有数据显示，2016年中国用户所有媒体每天总用时为6小时08分。腾讯发布截至 2016年12月31日的全年综合业绩显示，微信活跃帐号数达到6.97亿，较半年前增加近1亿。另据根据腾讯发布的《2016年微信平台数据研究报告》，超过九成用户每天都会使用微信，使用微信时间有半数超过了一小时。61.4%的微信用户每天打开微信会使用朋友圈。

二、社交媒体的运行规律

(一)真实的个体构成社交媒体的信息流

1.在互联网时代下，自媒体发展愈加激烈，个体互动也愈加频繁

自媒体就是指以个体用户为单位的信息传播源头，以互联网为平台，用先进的技术手段，以图片或者文字、视频等形式传播给其他社交媒体使用者，是一种自发的媒体传播形态。

自媒体用户可以通过登录自己的社交账号，把自己的所见所闻，抑或是自己身边发生的平凡小事通过网络传递给任何一个社交媒体用户。[1]P35-40现在很多有新闻价值的事件都是通过自媒体报道出来的。

2.每一个个体在社交媒体当中收获信息的同时也在创造价值

在浏览任何一个网站时，网民都会看到网站上形形色色的广告，而在浏览网站的同时也会被广告所吸引，这个过程就创造了价值。他们的用户点击量或者是浏览量就像是商场中的价格标签，使其网站都有了自己的身价，广告商在投放广告时，用户的点击量也是衡量是否可以在这一网站投放广告的标准。

3.在社交媒体中用户发布的信息是可以被追踪的

在每一个用户发布信息的同时，这个用户名和这条信息就是同时存在的了。比如在新浪微博搜索一个关键词，这个关键词可以按照发布时间、讨论热度等逻辑顺序排列，然后根据搜索细节，找到跟自己需求相关性比较强的内容。而与这个内容同时出现的还有发布者，可以通过点开发布者的主页获取到这个用户的一些基本信息。并且可以跟发布者直接进行交流沟通。

(二)社交媒体传递具有及时性特点

社交媒体有一个比较显著的规律特征，就是在极短的时间内有更多的人能够获知此条信息。比如有很多的新浪用户“大V”有很多的粉丝，其中演员姚晨的粉丝数量为8060万，主持人何炅的粉丝数量为8454万，他们的粉丝数量极其惊人，在这些微博“大V”在发布信息的同时，只要是关注他的人都可以接收到，而且是第一时间，而这些关注的用户进行二次发布也就是转发，就可以让更多用户，甚至是没有关注这些人的用户看到。从而得以在短时间内进行大规模、多层次的传播。

(三)社交媒体是对传统媒体信息进行整合

每一次科技的变革都是对既往习惯的颠覆，互联网领域的变革尤为如此。微博这一社交媒体通过实践组织信息的排列结构和传统站点通过空间呈现信息的结构，组合成一个信息交汇的网络。社交媒体上的每一个账号都可以通过一个看不见的手去抓取传统网站的信息然后到他们各自的时间轴，并且每天都有数以亿计的不看见的操作，把整个互联网上常用的站点信息进行分享。

三、互联网时代下社交媒体的反思未来发展趋势。

(一)社交媒体的反思

1.泛娱乐化[2]P101-105

社交媒体中泛娱乐化现象严重，受众在选择信息进行接收时总是选择自己所感兴趣的内容，就会出现“失衡螺旋”的现象，如此反复，一些通过人工智能的筛选，社交媒体所认为受众不再感兴趣的新闻、但是很重要的新闻就不再出现再在某些用户的视野范围内。所谓“回音壁”的现象也会愈演愈烈，也就是说，社交媒体通常会把用户经常阅览的同一类型的信息推送给用户，反而对于一些并非同一类型但是很重要的信息就会被忽略掉。

2.谣言泛滥

在社交媒体这一公众信息平台上，人人都可以成为信息的发布者，一些居心不良的用户利用这一漏洞，认为传谣造谣的成本比较低而在网上进行谣言的扩散和传播。谣言传播的原因有两个，一是事件本身的重要程度，二是公开信息的不充分程度。